2023年4月全國自考廣告學（二）考前密卷00853(含答案)
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
第1題產品生命週期是根據產品銷售量的年增長率(以n來代表)作為判斷標準，當n≥10%時，則產品處於()
a. 匯入期
b. 成長期
c. 成熟期
d. 衰退期
第2題在廣告宣傳中強調「穩」字，重在提醒消費者購買，培養消費者的品牌忠誠，這時的廣告屬於()
a. 匯入期廣告
b. 成熟期廣告
c. 成長期廣告
d. 衰退期廣告
第3題世界上最早的廣告代辦處是在2023年由美國人()建立的。
a. 沃爾尼·b·帕爾默
b. 喬治·p·羅威爾
c. 弗良西·w·艾爾
d. 西大蒙·w·羅艾帕
第4題 2023年鴉片戰爭後，隨著外國資本和商品的大量湧入，我國廣告業迅速發展起來。在各類輸入品中，使用廣告最多的是()
a. 鴉片
b. 紡織品
c. 藥品和香菸
d. 輕工業製品
第5題廣告公司行政管理的首要內容是()
a. 計畫的制定
b. 組織各項計畫的實施
c. 對各項計畫實施進行控制
d. 協調功能
第6題廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是()
a. 遞降序列型
b. 波浪序列型
c. 遞公升序列型
d. 忽公升忽降型
第7題 《中華人民共和國廣告法》頒布於()
a. 2023年10月
b. 2023年8月
c. 2023年10月
d. 2023年8月
第8題在報社總編輯下設編輯部、廣告部、發行部、印刷業務部等各主要業務部門屬於()
a. 集權制
b. 分權制
c. 列舉制
d. 綜合制
第9題廣告行業所謂的「四大**」通常指的是()
a. 電子**、印刷**、展示**和交通**
b. 廣播、電視、pop和霓虹燈
c. 報紙、雜誌、廣播和電視
d. 組織傳播、人際傳播、內向傳播及大眾傳播**
第10題在廣告作品的諸要素中，傳遞經濟資訊的必不可少的手段是()
a. 主題
b. 創意
c. 語言
d. 形象
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
第1題現代廣告事業的原則有()
a. 真實性原則
b. 思想性原則
c. 藝術性原則
d. 計畫性原則
e. 民族性原則
第2題廣告效果的特性主要表現在()
a. 時間推移性
b. 效果累積性
c. 間接效果性
d. 效果複合性
e. 競爭性
第3題廣告除了傳播經濟資訊之外，還促進精神文明建設，主要體現在()
a. 豐富人們的文化生活
b. 促進文學藝術發展
c. 美化環境
d. 引導正確價值觀
e. 促進國際**交往
第4題企業營銷活動的四大支柱是()
a. 產品
b. **
c. **
d. 分銷
e. 銷售渠道
第5題廣告構圖的原則主要有()
a. 獨特性
b. 以少勝多
c. 主次有序
d. 虛實相生
e. 活潑有致
第6題為使廣告受到人們的注意，經常採用下面一些辦法()
a. 增大刺激物的強度
b. 選用艷麗的色彩和炫目的燈光照明
c. 提高廣告各組成部分的感染力
d. 撰寫極度誇張的口號和警語
e. 設計、製作離奇、驚人甚至違背常理的廣告畫面
第7題所謂國際廣告一體化策略是指()
a. 統一的廣告主題
b. 統一的廣告內容
c. 統一的創意和表現
d. 統一的**
e. 統一的**
第8題以下諸因素屬於廣告運作環境的內部環境因素的有()
a. 政治環境
b. 經濟環境
c. 廣告媒介
d. 競爭對手
e. 廣告主
第9題在西元前3000~前2023年左右，在古巴比倫商業較發達的地方已出現了早期的廣告，其形式為()
a. 廣告傳單
b. 僱人叫賣
c. 懸掛商業招牌
d. 夾身廣告員
e. 音響
第10題影響廣告預算的主要因素有()
a. 產品生命週期
b. 競爭對手
c. 銷售目標
d. 市場占有率
e. 產品替代性
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
第1題廣告主
第2題感性訴求廣告
第3題亞洲廣告協會聯盟
第4題戶外廣告媒介
第5題廣告組織
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
第1題廣告學的作用體現在哪些方面?
第2題簡述廣告頻度決策。
第3題簡述廣告在現代經濟體系中的作用。
第4題廣告傳播流程中的要素有哪些?
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
第1題試述廣告**的雙重**性質。
第2題試述媒介接觸效果的測定。
《廣告學二》A卷
a 參照群體 b 家庭 c 亞文化 d 社會角色和地位 9 下列方法一般不用於的電波 視聽率調查的是 a 日記調查法 b 調查法 c 機械調查法 d 小組座談法 10 目前，我國最大的全國性廣告行業組織是 a 中華廣告公會 b 中國廣告協會 c 中國廣告學會 d 中國對外經貿廣告協會 11 廣告管理...
全國自考談判與推銷技巧考前密卷00179 含答案
一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。第1題談判開局階段的主要行為是 a.討價還價 b.討論談判的時間 地點等 c.商討合同條款 d.傳達資訊和收集資訊 第2題在交易談判中，作為...
00853廣告學二自考複習
第一章廣告概述 第一節廣告的概念 1 概念 識記p23 廣告是付費的資訊傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主，廣告 商，廣告媒介，受眾 消費者 廣告資訊等。2 廣告概念的核心內容 領會p22 23 1 廣告必須有明確的 廣告...