一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均不得分。
1.標誌著中國廣告開始進入現代階段的是( )
a.報紙廣告的廣泛出現
b.雜誌廣告的廣泛出現
c.廣播廣告的廣泛出現
d.電視廣告的廣泛出現
2.2023年，創辦美國第一本廣告專業雜誌《印刷者》(printer's ink)的是( )
a.艾爾父子
b.斯科特
c.帕爾默
d.羅威爾
3.決定廣告運作有無、興衰的外部環境力量是( )
a.政治法規環境
b.經濟環境
c.科學技術環境
d.人口環境
4.下列屬於直接廣告資訊的一項是( )
a.人物
b.道具
c.構圖
d.情節
5.廣告媒介的基本功能是( )
a.傳播
b.吸引
c.適應
d.載體
6.先把調查物件分成若干群體，再從各個群體中隨機地抽取群體樣本，對群體樣本內的每個個體進行普查的抽樣方法是( )
a.分層抽樣
b.多級隨機抽樣
c.整群抽樣
d.簡單隨機抽樣
7.中國最大的全國性廣告行業組織是( )
a.上海廣告同業公會
b.中國廣告協會
c.中國國際廣告協會
d.中國廣告學會
8.最早在《申報》上出現的廣告是( )
a.書店和客棧
b.洋行和銀行
c.戒菸丸和白鴿票
d.字畫裝裱和中藥
9.我國最早的工商業印刷廣告是濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告，它出現的時期是( )
a.東漢
b.西漢
c.南宋
d.北宋
10.以廣告實踐作為研究物件，旨在**和揭示廣告在商品**中的活動規律的廣告學研究分支是( )
a.應用廣告學
b.歷史廣告學
c.理論廣告學
d.傳播廣告學
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其**填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均不得分。
11.廣告活動的構成要素有( )
a.廣告資訊
b.廣告主
c.受眾
d.廣告**商
e.廣告媒介
12.廣告構圖的主要原則有( )
a.向心擴散
b.以少勝多
c.主次有序
d.活潑有致
e.虛實相生
13.下列屬於產品生命週期的選項有( )
a.匯入期
b.成長期
c.頂峰期
d.成熟期
e.衰退期
14.現代廣告事業在兩個文明建設中起到的積極作用有( )
a.傳播經濟資訊
b.活躍市場，指導消費
c.促進精神文明建設
d.促進國際**交往
e.溝通產銷
15.企業制定廣告預算的方法有( )
a.銷售百分比法
b.市場**法
c.量力而行法
d.目標與任務法
e.競爭均勢法
16.廣告創意的原則有( )
a.促進銷售
b.真實性
c.獨特性
d.合理性
e.藝術性
17.下列不屬於自營媒介的有( )
a.路牌
b.報紙
c.霓虹燈
d.電視 e.車體
18.廣告在媒介上推出的時間，主要是相對於商品進入市場的時間，一般的方式有( )
a.拖拉推出
b.延時推出
c.即時推出
d.迂迴推出
e.波形推出
19.世界上廣告最發達的國家和地區有( )
a.美國
b.加拿大
c.歐洲
d.中國
e.南非
20.2023年，「發行稽察局」(簡稱abc)在美國出現，它稽察的主要物件有( )
a.報紙
b.直郵廣告
c.雜誌
d.戶外招貼
e.傳單
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.廣告**制
22.廣告組織
23.廣告社會效果
24.廣告媒介計畫
25.非商業廣告
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.簡述廣告管理法規的特點。
27.簡述人類傳播的主要型別。
28.簡述現場廣告媒介的功能。
29.簡述廣告運作的內部環境。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.試述廣告的主要定位策略。
31.試聯絡實際論述國際廣告的適應性特點。
六、綜合應用題(本大題共10分)
32.隨著媒介的多樣化和接觸的便利性，現代廣告對社會的影響力與日俱增，這種影響既有正面的也有負面的。請結合實際論述現代廣告對社會的負面影響，並舉例說明兒童消費品廣告對兒童健康成長的負面影響。
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