家電企業吹響下鄉集結號
本報訊（記者黃鵬）家電企業下鄉集結號從2月1日起在全國範圍內正式吹響。此前1個月，在央視電影頻道陸續播出的「家電下鄉2009新春賀歲廣告」，成為10家中外知名企業從城市向農村大踏步挺進的序曲。
中國家電協會的調查顯示，在「家電下鄉」政策實施前，一線家電企業主要將廣告投放在一二級城市市場，二三線家電企業則把三四級縣鄉市場作為廣告角逐的主戰場，雙方基本上相安無事。但去年底開始的「家電下鄉」打破了這種平衡，第一輪「家電下鄉」企業名單公布沒多久，中標企業紛紛高調亮相**，流露出禁不住的喜悅和對征戰三四級市場的信心。
「現在有不少牆體廣告公司正積極和我們聯絡。」某「家電下鄉」中標企業市場推廣部負責人李建向記者透露。據悉，早在10年前，一些彩電企業在市場壓力下已開始走向鄉間小路。
「當時把廣告刷在鄉村主幹道兩旁房屋的牆上，效果明顯。『刷牆』曾是化肥、農機、保健品等企業做市場推廣的招數，家電企業加入進來後，推動了牆體廣告公司的發展，『刷牆』後來還有了業務遍全國的公司。」在李建看來，牆體廣告成本低、實用性強、適合農村特點，是「家電下鄉」的有效推廣方法。
此次央視「家電下鄉2009新春賀歲廣告」共有松下、三洋、華日、中日等10家有實力的家電企業參與，由於正值春節**時期，賀歲廣告對企業品牌形象的提公升和終端銷售起到了積極的拉動作用。一位企業負責人介紹說，除電視廣告外，他們更看重對農村銷售網點的平面推廣，主要包括提供統一的中標產品告示和農民購買須知，動員銷售人員放在店內醒目位置，讓消費者對產品有真實直觀的感受。
這位負責人認為，在城市市場，**廣告宣傳是家電廠商競爭制勝的重要手段，但在農村，這招不見得能發揮同樣的作用。農村消費者在購買家電時的心態多數是「眼見為實，耳聽為虛」，影響他們作購買決定的往往是「到商店參觀實物」和「親朋好友介紹」，對於各種形式的廣告宣傳及售貨員的推薦，他們大都認為不足信。因此，最好的廣告宣傳是派**人員直接向農民講解、演示產品的功能與操作方法，努力樹立產品在消費者中的口碑。
隨著「家電下鄉」全面啟動，農村的家電消費將進一步公升溫，家電企業的各種廣告**戰也開始短兵相接。「我們正加快向農村市場進發，但也有人打著『家電下鄉，國家補貼』的幌子銷售非中標產品。他們鑽空子誤導消費者，擾亂了市場。
」李建向記者表示了另
一種擔心。
看來，在「家電下鄉」的大軍中，健康、正確的廣告宣傳引導應是集結號的乙個強音，不容走調。
廣告宣傳協議
甲方乙方甲 乙雙方在平等自願的基礎上，經友好協商，簽訂此協議，供雙方遵照執行。一 刊登 乙方本著為甲方服務的原則，按照協議約定發布甲方的宣傳稿件，具體安排如下 網路快遞 版位規格 寬 高 mm 彩色黑白 贈送第 期合計 大寫 萬千佰拾圓整 備註 在相同情況下，先付款的企業優先取得發布權。二 證明檔案...
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