vs廣告精品期末作業
隨著中國加入wto的時間日益逼近，國內電信市場的兩大巨頭「中國移動」和「中國聯通」為了在未來的競爭中佔據有利地位，紛紛主動出擊，借助廣告效應，來爭奪市場份額。在此就對這兩家公司的廣告做一下對比。
影視廣告：
移動公司現在有「全球通」、「動感地帶」和「神州行」三大主要品牌。現在就針對「全球通」與聯通的「世界風」的廣告做對比。
「全球通」 是中國行動通訊的旗艦品牌，知名度高，品牌形象穩健，擁有眾多的高階客戶。它已經成為國內網路覆蓋最廣泛、國際漫遊國家和地區最多、功能最為完善的移動資訊服務品牌，充分體現了「全球通」品牌的核心理念——「我能」。
以「全球通廣告之廖佳篇」為例，整個廣告以廖佳的個人事蹟為線索，通過介紹她自駕車環遊中國、環遊世界的事例，實是表現主人公勇敢，懷揣夢想，堅持不懈的精神，又用一句「我能！」，則移花接木的把主人公廖佳的精神品質轉移到「全球通」上，最後用的廣告語「未來在我手中」來強調「全球通」 值得信賴的實力，代表著「全球通」與客戶一起不斷進取的決心。這個廣告中，主人公自駕車環遊世界各地，即使是在惡劣的天氣或者是惡劣的地形等情況下都能保持訊號的通暢。
廣告間接的說出「全球通」已經成為國內網路覆蓋最廣泛、國際漫遊國家和地區最多、功能最為完善的移動資訊服務品牌，也充分體現了「全球通」品牌的核心理念——「我能」。而且受眾可以從廣告畫面的演繹中認識到「全球通」的這個特點。「全球通」的廣告比較明確的把受眾定位在**業務繁忙、經常出國的商務人士這一群體上。
**截圖：
與之相比的是聯通的「世界風」， 「世界風」，是中國聯通為了滿足使用者多樣化的通訊需求獨家推出的一項全新移動通訊服務，它能夠讓您僅用一部雙模手機就可在gsm、cdma兩種移動網之間自由切換，享受兩**色優質服務。支援移動通訊使用者在 gsm網路和cdma網路間雙向自由切換的產品。
以聯通「世界風」之156（夥伴篇）電視廣告為例，「生意上你幫我很多」、「下個月打算把生意做到國外去」、「有沒有信心一起幹？」這是乙個成功男士與「夥伴」對話，溫情、祥和的畫面，體現出夥伴間親密協作的關係。廣告語「萬千組合，選你想要」則突出了「世界風」滿足了受眾對多樣化的通訊需求。
「把生意做到國外去」則是說明了「世界風」能滿足使用者便利暢通的全球漫遊。「世界風」對受眾進行了定位，也是把目標受眾放在那些經常出國的商務人士。廣告中那段對話也體現出「擁有了世界風，也就擁有了兩種網路的合成優勢，擁有了更加先進、完善、便捷的移動通訊生活。
」的產品訴求。
**截圖：
將移動的「全球通」與聯通的「世界風」進行對比，兩者都把目標受眾定位在經常出國的商務人士身上。但是兩者的訴求重點不同，「全球通」的優勢是在漫遊時訊號的暢通，「世界風」則是滿足使用者的多樣化的通訊需求。
從廣告內容來看，「全球通」是通過塑造乙個堅韌不跋、超越自我的勇氣，是堅持夢想、不懈追求的動力，是自信、樂觀和笑看人生胸懷的形象來間接地表現自身的品牌形象；「世界風」則是圍繞「夥伴」來表現品牌對使用者的支援，以營造溫馨的氣氛來體現「世界風」比較人性化的服務來滿足使用者的多樣化的通訊需求。
從廣告語來看，「全球通」高的廣告語「我能」。「我能」源於「全球通」值得信賴的實力，代表著「全球通」與客戶一起不斷進取的決心；「我能」是堅韌不跋、超越自我的勇氣，是堅持夢想、不懈追求的動力；「我能」更是這個時代的主旋律，為時代喝彩。而「世界風」的廣告語是「萬千組合，選你想要」，這突出了多樣化的通訊業務，優質的網路、高效便捷的業務及貼心的服務能滿足他們的對高效溝通的基本需求，此外還有更多領先的功能和業務，助其輕鬆自如地面對生活和工作中的壓力與挑戰，時刻保持積極進取的心態，享受成功的樂趣。
中國移動和中國聯通廣告對比
中國行動通訊集團公司 篇名 水墨丹青篇 中國行動通訊舟山分公司 客戶 中國行動通訊集團公司 型別 色彩 黑白灰 彩色 時間 30 源自中國傳統文化的創意 一滴墨水滴入水中，瞬間劃出一道黑色的墨柱，並且不斷向前方延伸 翻滾，最後散成滴狀，其中一滴墨水飄向了遠方，落在了白皙的紙上，並迅速劃出了乙個 g ...
中外廣告對比
中外廣告鑑賞 廣告是一種現代社會中頗具品味並具有鮮明藝術色彩的文化現象。隨著經濟的全球化，全球廣告的發展也呈現出了國際化和本土化的趨勢，中西方廣告界的交流不斷增加。由於各國歷史條件 經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境 宗教信仰 風俗習慣以及歷史文化背景，中外廣告作品總是存在一些差異。一 中...
對比廣告分析
一 對比廣告的基本含義 對比廣告 comparative advertising 也稱挑戰廣告，就是在廣告中將品牌同其它競爭品牌作對比，以特別突出品牌自身某方面的特性，使受眾接受該品牌優於對比品牌 更適合目標消費者的訴求主張。二 對比廣告的誕生原因 廣告其最本質的含意可歸納為四個字 廣而告之 其主要...