中外廣告的對比

中外廣告的對比組員分工繆孟：上網總設計楊小曉：調查張禮：

設計余佳慧：寫開題結題報告陳琳琳：書寫周鑫；做課件胡駿：

調查吳小飛；調查開題報告如今隨著傳媒的不斷發展,電視廣告業也越來越發達,開啟電視總會看到乙個接乙個的廣告.對於這些聽煩了的廣告,通常我們都不去理會,也從來沒想過會與國外廣告進行比較,然而確定這次的研究性調查主題是中外廣告對比是在一節美術課上,老師給我們看了幾則外國的廣告,我們感受頗深,中國的廣告很多都採用一而再再而三的重複**,使人們在這樣的重複中記住這個產品,而外國的廣告則不同,他們是通過展示產品的效能,沒有過多的言語來說明他們的產品有多好,而是通過試驗來說明. 對比中外廣告,我們對中國的廣告業感到擔憂.

我們認為優秀的廣告創意能賦予產品一種獨特的視覺美感和情感附加值,令人過目不忘.再結合產品卓越恆久的品質,二者相容幷蓄,共同構築起卓越的品牌形象. ,甚至是震撼.

然而仔細品味不但不失情理,反到感覺趣味盎然. 經過調查我們發現: 中國廣告:

沒創意,語言過多. 常用明星做廣告. 老舊,不會更新.

有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。外國廣告: 設計新穎.

以**,動作代替語言,效果更好. 誇張但不失其真實性. 開朗活潑、熱情奔放的性格結題報告通過1個多月的研究,我們終於對中外廣告有了一定的了解.

我們發現在廣告上,主要存在三個方面的區別. 1.廣告風格差異大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕鬆與愉悅.

例如:做洗髮水就必須依託於烏黑亮麗的長髮，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。

而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕鬆愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。

2.廣告創意差異廣告創意，指的是為了塑造品牌形象、體現商品個性而進行的新穎獨特的創造性思維。 3.

廣告語的差異在廣告內容上，我國廣告語大都注重以傳統美德為基礎並與時代精神聯姻，樹立起正確正面的廣告形象；而海外廣告語則注重直接宣傳企業與產品。如眼鏡店，國內廣告語是「胸中存灼見，眼底辨秋毫」，是對仗工整的詩句。海外廣告語則以幽默方式作溫馨提示：

「眼睛是心靈的窗戶，為了保護你的靈魂，請為你的窗戶安上玻璃」。這個廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法，讓消費者備感親切、備受感動。而且這次的研究性學習也讓我們感受到了合作的愉快,我們組員之間團結一致,共同努力,看著漂亮的幻燈片一張一張的誕生,我們有說不出的高興,我們終於品嚐到了成功的喜悅,我們期待下一次的研究性學習.

* 課題的目的和意義:

了解中外廣告的差距,希望能對中國廣告有所幫助,提公升中國廣告的審美和藝術的價值.

活動計畫步驟:

一確定課題

二開展活動(1)訪問老師(2)上網調查和翻閱書籍(3)書寫開題報告(4)研究(5)討論(6)結題報告或許你還不夠了解他們, 那麼再請欣賞兩幅**, 分別是中國和外國的首先讓我們來看看中外啤酒廣告創意的差異所在：力波啤酒，是中國啤酒廣告創意中的乙個優秀典範之作。它抒發了一種人們共有的情感即：

對時光流逝的追憶，對家園變遷的感觸，對美好未來的期待。感動著上海人，也感動著許多聽到過、看到過它的人。力波啤酒通過廣告結合城市主流精神，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的共鳴，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂於接上深震再看美國的百威啤酒，則主要選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種誇張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。

中外廣告創意比較以廣告例項看中外廣告創意異同 *

中外廣告的對比

中外廣告對比

中外廣告對比

中外廣告史

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