一、對比廣告的基本含義：
對比廣告(comparative advertising)，也稱挑戰廣告，就是在廣告中將品牌同其它競爭品牌作對比，以特別突出品牌自身某方面的特性，使受眾接受該品牌優於對比品牌、更適合目標消費者的訴求主張。
二、對比廣告的誕生原因：
廣告其最本質的含意可歸納為四個字「廣而告之」，其主要目的就是通過一定的表現形式，向特定的消費群傳播資訊，最終形成購買。能清楚的表達出自己需要傳播的意思，從理論上應該就是乙個優秀的廣告。但是當資迅如雨後春筍，令人應接不暇時，光有王媽賣瓜的
廣告行為，是遠遠難以突破資迅的重圍，順利到達消費者的心智。於是乎，「出師未捷身先死」的慘劇天天都在各大傳媒上發生。而對比廣告的出現，正是競爭策略越發尖銳的最顯著表現。
在很多國家，因為競爭的發展，對比廣告的運用是非常的普遍。
三、對比廣告比的是什麼：
核心競爭力打擊對手策略；
「比翼雙飛」雙贏策略；
「雞犬**」 跟隨領導品牌策略。
4、對比廣告經典案例分析：
a、優秀品牌從不避諱對自己產品的信心。
嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人carlsberg公司出品，2023年創立，至今已有160多年的歷史，在40多個國家都有生產基地。中國廣告法中避諱使用最字，但嘉士伯的廣告卻絲毫不會缺少對自己產品的讚美。廣告詞--"probably the best beer in the world，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒"。
b、百事可樂眼中的可口可樂：只有為我墊腳的份。
百事可樂的定位是從年輕人入手，這一點不難從廣告中看出，通過廣告設計，百事可樂力圖樹立其"年輕、活潑、時代"的形象，而暗示可口可樂的"老邁、落伍、過時"。 在百事可樂眾多的廣告中，小男孩踩著可口可樂買百事可樂無疑是意味最濃的。在廣告一開始，就是乙個小男孩從自動售貨機取了兩瓶可口可樂放在了地上，然後雙腳踩上去，再在自動售貨機上按下了位置較高的百事可樂，最後如願以償的喝著百事可樂離開了自動售貨。
在廣告裡，從小男孩把可口可樂踩在腳下，不難看出百事可樂的寓意，"你們的品牌就只有為我墊腳的份。
c、肯德基眼中的麥當勞：連麥當勞小丑也喜歡吃kfc。
麥當勞和肯德基是與生俱來的競爭對手就在2023年，新加坡的kfc找到bbdo公司設計了一款平面海報，在畫面中麥當勞大叔坐在長椅上，旁邊則放著kfc的快餐，盒子上還印著"it's finger lickin'good"（肯德基如此美味）。通過這個廣告毫無疑問的用麥當勞大叔下班也吃kfc來表明自己對於競爭對手的壓倒性優勢。
d、三星眼中的蘋果：iphone已經落伍，只有"土老帽"才會用。
三星在憑藉著安卓系統一躍成為可以跟蘋果叫板的巨頭，三星與蘋果的戰爭線也從技術到法律再蔓延到廣告營銷，不管是廣告，還是平面海報，蘋果一直是三星的攻擊目標。2023年5月，三星發布了galaxy s4旗艦手機的一條廣告，廣告繼續將蘋果定位為逐漸衰落的品牌，在廣告中"更酷"的年輕人使用新的galaxy s4，而"不太酷"的父母們使用iphone。隨著派對的進行，使用iphone的父母們意識到自己已經落後。
e、蘋果眼中的微軟：在mac面前，windows pc毫無優勢可言。
geta mac 系列比較廣告始於 2006 年，這些廣告用一名朝氣蓬勃的青年代表 mac，而用臃腫遲鈍的中年男子代表搭載 windows 作業系統的 pc 電腦，通過兩人之間幽默的對話突出旗下 mac 電腦的各項優勢。
下面這個廣告的投放時間正值微軟發布 vista 作業系統，廣告抓住了 vista 版本眾多消費者選擇困難的缺陷，代表 pc 的中年男子正在 vista 的六個版本中舉棋不定，抱怨貴的版本功能過剩便宜版本功能不全，試圖通過乙個轉盤來隨機決定自己應該購買的版本。代表 mac 的青年則趁機告訴他 mac os x 只有乙個版本且能滿足使用者的一切需求。最後的結尾頗為幽默，pc 男啟動了轉盤，轉盤卻並沒有停在任何乙個版本上，而停在了"輸掉一局"。
5、對比廣告發展前景：
認真看廣告不難發現，對比性廣告很多，只是有的廣告對比表達得較為含蓄或者說很有技巧，引導消費者無意識地完成同類產品的對比並傾向於自己的產品。
當然這一切要建立在加強市場監管和行業標準管理的基礎上，促進對比性廣告合理發展，避免對比性廣告策略被濫用，造成市場混亂。
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