第一部分市場分析
一、營銷環境分析
1，企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素
· 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢· 市場的政治、法律背景
· 市場的文化背景
2，市場營銷環境中的微觀制約因素
· 企業的**商與企業的關係
· 產品的營銷中間商與企業的關係
3，市場概況
· 市場規模
· 市場的構成
· 市場構成的特性
4，營銷環境分析總結
· 機會與威脅
· 優勢與劣勢
· 重點問題
二、消費者分析
1，消費者的總體消費態勢
2，現有消費者分析
· 現有消費者構成
· 現有消費者的消費行為
· 現有消費者的態度
3，潛在消費者分析
· 潛在消費者特性
· 潛在消費者當前購買行為
· 潛在消費者被本品牌吸引的可能性4，消費者分析的總結
· 現有消費者
· 潛在消費者
· 目標消費者
三、產品分析
1，產品特徵分析
· 產品的效能
· 產品的質量
· 產品的**
· 產品的材質
· 生產工藝
· 產品的外觀與包裝
· 與同類產品的比較
2，產品生命週期分析
· 生命週期的主要標識
· 處於什麼樣的生命週期
· 企業對產品生命週期的認知
3，產品的品牌形象分析
· 企業賦予產品的形象
· 消費者對產品形象的認知
4，產品定位分析
· 產品的預期定位
· 消費者對產品定位的認知
· 產品定位的效果
5，產品分析的總結
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1，企業在競爭中的地位
2，企業的競爭對手
3，企業與競爭對手的比較
五、企業與競爭對手的廣告分析
1，企業和競爭對手以往的廣告活動的概況
2，企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略
3，企業和競爭對手的產品定位策略
4，企業和競爭對手以往的廣告訴求策略
5，企業和競爭對手以往的廣告表現策略
6，企業和競爭對手以往的廣告媒介策略
7，廣告效果
8，總結
第二部分廣告策略
一、廣告的目標
1，企業提出的目標
2，根據市場情況可以達到的目標
3，廣告目標的表達
二、目標市場策略
1，企業原來市場觀點的分析與評價
2，市場細分
3，企業的目標市場策略
三、產品定位策略
1，對企業以往的定位策略的分析與評價
2，產品定位策略
四、廣告訴求策略
1，廣告的訴求物件
2，廣告的訴求重點
3，訴求方法策略
五、廣告表現策略
1，廣告主題策略
2，廣告創意策略
3，廣告表現的其他內容
六、廣告媒介策略
1，對媒介策略的總體表述
2，媒介的地域
3，媒介的型別
4，媒介的選擇
5，媒介組合策略
6，廣告發布時機策略
7，廣告發布頻率策略
第三部分廣告計畫
一、廣告目標
二、廣告時間
1，在各目標市場的開始時間
2，廣告活動的結束時間
3，廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求物件
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1，廣告的主題
2，廣告的創意
3，各媒介的廣告表現
4，各媒介廣告的規格
5，各媒介廣告的製作要求
七、廣告發布計畫
1，廣告發布的媒介
2，各媒介的廣告規格
3，廣告媒介發布排期表
八、其他活動計畫
1，**活動計畫
2，公共關係活動計畫
3，其他活動計畫
九、廣告費用預算
1，廣告的策劃創意費用
2，廣告設計費用
3，廣告製作費用
4，廣告媒介費用
5，其他活動所需要的費用
6，機動費用
7，費用總額
第四部分廣告活動的效果**和監控
一、廣告效果的**
1，廣告主題測試
2，廣告創意測試
3，廣告文案測試
4，廣告作品測試
二、廣告效果的監控
1，廣告媒介發布的監控
2，廣告效果的測定
附錄（附加成分）
行銷計畫書（框架）
一、資料基礎及分析
1，經濟背景指標
2，市場資料分析
3，競爭資料與分析
4，行銷成功關鍵因素的未來變化分析
5，行銷問題與機會的分析及各部門可用資源的衡量6，摘要及綜合結論
二、行銷目標（長期、中期、年度、季、月）
1，總銷售量及利潤
2，各產品及地區的銷售量、利潤及市場占有率三、行銷策略（長期、中期、年度）
1，產品發展方面
2，配銷技術方面
3，**方面
4，推廣方面
5，其他有關方面
四、中長期行動方案關係說明（列表或敘述）
五、年度行動方案
1，行銷部門
2，與其他部門的配合
六、行銷方案的經濟評估
行銷知識——產品發展、品牌、包裝、廣告、
人員推銷、推廣、展覽、布置、
實體分配、配銷渠道、
顧客服務、顧客心理、
行銷研究、行銷組織…
廣告策劃案
廣告策劃書的一般模式 根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃...
廣告策劃案
五 廣告媒介選擇與發布計畫 別克品牌廣告全部放在 電視台二套經濟頻道和四套國際頻道，根據感性訴求的廣告的特點，在電視這種視覺和聽覺的結合 效果會更好，廣告不需要對產品介紹，只需要觀眾被動接受強烈的感官衝擊，從而達到強化品牌形象的作用。選擇國際頻道和經濟頻道有利於品牌國際化宣傳。宣傳強度隨著旺季的到來...
廣告策劃案
第一部分 市場分析 一 營銷環境分析 1 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形勢a 總體的經濟形勢 b 總體的消費態勢 c 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 a 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場b 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售...