廣西同濟年度廣告策劃書
整體情況簡述
一、 銷售目標
本策劃書的任務是力爭通過2023年一年的廣告戰略和廣告戰術計畫的實施，使廣西同濟醫院在…………得到…………，以提高……，建立同濟品牌形象新內涵，建立、穩定和健全銷售網路，形成穩固的市場。
二、 醫院、市場、品牌情況分析：
（一） 醫院情況
（二） 歷史
（三） 主要專案
（四） 企業優勢
（五） 專案的缺陷
（六） 競爭對手
（七） 以往的宣傳情況
（八） 目前醫院存在的問題
（九） 企業的宗旨和追求
三、 廣告物件（目標消費群體）：
（一） 醫院定位
（二） 潛在消費者分析
四、 廣告地區：
（一） 市場定位
（二） 銷售季節分析
五、 廣告戰略：
（一） 戰略說明
（二） 廣告階段的研究
（1） 讓消費者從不知道同濟醫院，做到消費者開始知道有這個醫院。
（2） 從消費者知道同濟醫院，做到讓消費者對同濟醫院逐步加以了解（3） 從消費者了解同濟醫院，做到讓消費者對它漸漸有好感。
（4） 從消費者對同濟醫院漸漸產生好感，做到讓消費者顯露出偏愛。
（5） 從消費者對同濟醫院的偏愛，做到消費者有消費慾望。
（6） 從消費者有消費慾望，到採取實際消費行為。
（7） 從消費者個人消費，到消費者影響其他人一起消費，做到生生不息的迴圈。
（三） **組合
**組合考慮的因素：
1、 消費品：不是原料半成品，應採用總和性媒介、廣告物件接觸的**。
2、 高檔消費品：需認真考慮說服消費者的工作。
3、 消費者受限制：高收入、高消費和時裝意識。
本策劃**組合：
印刷**：報紙、雜誌、海報、宣傳手冊……
報紙和海報是本策劃採用的主要**之一……
上述**的主要作用和效果
電波**：廣播、電視……
戶外**：路牌
（四） **活動組合
暫建議採用下列**活動：
（五） 其他有效的廣告手段
（六） 不可忽視的廣告策略重點
1、 用什麼方法使同濟醫院在消費者心目中建立深刻難忘的印象。
2、 用什麼方法刺激消費者，使之有消費的慾望。
3、 用什麼方法改變消費者的以往習慣，使之終止以前長去的醫院，改為到同濟醫院看醫生。
4、 用什麼方法讓消費者主動影響身邊的人，一起成為同濟醫院的消費者。
六、 廣告戰術
七、 廣告設計製作專案表
八、 廣告主題廣告創意介紹
九、 廣告預算分配
一十、 廣告效果**
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
廣告策劃書
第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...