商業資訊
指文案中包含的產品、服務、企業形象、**等方面的資訊。
市場（1）美國市場協會：市場是指一種商品（產品）或勞務的所有潛在購買者的需求總和。
（2）科特勒：市場是有需求和支付能力並且希望進行購買的消費群體（張微個人贊成的）。
廣告戰略
是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全域性性的巨集觀謀略。
廣告策略
是廣告運動過程中具體環節的運籌、謀劃，是實現廣告戰略的措施與手段。
主題是指廣告文案中所表現出來的一種核心訴求。
核心訴求
一篇文案中處於支配地位的購買理由
題材是指創作者在文案用來表現某種產品主題的有效的材料（包括資料、生活細節或某種理論等）
廣告文案創意
是廣告文案創作主體在用具體的符號進行客體化之前，在頭腦中對廣告主題及表現技巧的一種構想，構思或設計（主要是「說什麼」和「如何說」的問題）。
注意1.東西方學者的論述：
1）閔斯特堡：注意就是孤離，亦及讓某一事物完完整整地呈現在我們面前，其他一切事物則置之意外
2）今道古信（日本）：注意是日常意識的垂直切斷。日常意識彷彿是一種水平運動的行動系統，當某種物件出現時，這種水平運動便被垂直切斷。
2.注意：是主體的心理或意識對特定物件的指向和集中
1）無意注意：是一種沒有預定目的，也不需要做意志努力的注意。
2）有意注意：是一種有預定目的，有時需要做出意志努力
記憶乙個人過去的經驗在頭腦中的反應，是人腦積累經驗的功能表現。
潛意識未被意識到的意識。
標題將廣告文案的主題解發布來（或引起某種聯想、注意），並放在醒目位置的精練文句。
廣告語能概括廣告文章主題並反覆刊播的精煉文句
正文是一篇文案的主體部分，是標題的具體化和深化。
附文是廣告文案中的附屬部分；是對廣告產品購買問題所作出必要的交代。
鏡頭是攝影機從開機到停止所拍下的全部影像或連續性畫面。
真規律性或合規律性，是客觀世界在運動、變化和發展中所體現出來的規律性，是事物發展程序中的本質聯絡和必然性。
善合目的性。在實踐中，人的目的實現了
同字：在兩個或更多的句子開頭，結尾或中間用上相同的字
頂真：重複前一句的結尾部分，以作為最後一句的開頭部分
回環：兩個句子的語詞順序互為逆反
回文：前後兩句的每乙個字在順序上完全相反
仿擬：模擬現成的詩詞曲賦、文句、歌謠等（或民謠，成語，諺語）
名詞解釋廣告文案
1商業資訊 指廣告文案中有關產品 服務 某種額外的附加值 及企業形象方面的資訊，由於這些都是服務於銷售的，故成為商業資訊。2社會文化資訊 是指廣告文案中還含有的社會生活 政治 軍事 宗教 人性 民俗 文學藝術等方面的資訊。3題材 指我們創作者從社會中 文獻中所獲得的表現主題的一種材料，故事細節 資料...
廣告文案名詞解釋終極精簡版
整合性材料 是一種虛構的潛意識方面的材料。新聞式真 廣告文案將廣告產品自身的功能效果等特徵進行陳述，二者完全吻合。虛構式真 不是去陳述產品自身的狀況，而是編乙個故事來進行訴求，但虛構故事應符合生活的邏輯。荒誕式真 不可理喻。嫁接形態 將兩種本沒有什麼關係的事物強行牛街在一起，並造成一種新奇之感。梯級...
廣告史名詞解釋
1.社會廣告 在原始社會裡主要指與人類生活密切相關的，借助特定媒介或標誌物發散，具有目的性的資訊傳遞活動。在文明社會裡則指非商業性的資訊傳遞活動，包括政治廣告 軍事廣告和文化廣告等具體廣告表現形式.2.音響廣告 主要指廣告者利用所持器物擊打或划 吹等發出聲響來招來顧客的廣告表現形態。音響廣告 是在叫...