1商業資訊：指廣告文案中有關產品、服務、**（某種額外的附加值）及企業形象方面的資訊，由於這些都是服務於銷售的，故成為商業資訊。
2社會文化資訊：是指廣告文案中還含有的社會生活、政治、軍事、宗教、人性、民俗、文學藝術等方面的資訊。
3題材：指我們創作者從社會中、文獻中所獲得的表現主題的一種材料，故事細節、資料。
4標題：廣告文案中能夠揭示廣告正文的主旨或引發受眾聯想、想象，並放在醒目位置的精煉文句。
5廣告語：廣告標語、口號的簡稱，簡潔易記，反覆刊播，位置在正文之後附文之前。
6正文：是一篇文案中的主體部分，是標題的進一步具體化和深化，是廣告**效果的主要因素。
7附文：廣告文案中的一種附屬部分，對廣告產品的購買問題作出必要的交代。
8市場：就是商品的交換的場所。市場是產品的小路。
美營銷學大師科特勒：市場=人口（需求）+購買意願+購買力，即市場由三個要素構成。市場是具有需求和支付能力並且希望進行購買的消費群體。
9廣告戰略：指在一定時期內指導廣告活動的帶有全域性性的巨集觀謀略。
10廣告策略：是廣告過程中具體環節的運籌和謀劃，是實現廣告戰略的措施和手段。
ch311文案主題：指廣告文案中表現出來的一種核心訴求。
12核心訴求：指一篇文案中處於支配地位的資訊（購買理由）， 一篇文案中有多種資訊，其中最重要的就是核心訴求。
13題材界定：是指文案創作者從社會生活中，文獻中所獲得的用來表達、突出主題的具體材料，包括事實、資料、細節、故事等等。
14直接性材料：廣告文案創作者從生活中獲取的第一手材料。
15間接性材料：是指第二手材料，如新聞、藝術史、科學史、文學、流行歌曲。
16整合性材料：在第
一、二手材料的基礎上進行想象、虛構的材料，包括現實主義的虛構、超現實的虛構。
ch417廣告文案的真：客觀世界在運動、變化、發展中所體現出來的規律性就是真。
18廣告文案的善：指廣告文案中所體現的含目的性，即符合社會普遍的功利性。
19廣告文案的美：限於感性訴求廣告，包括形象性的美和情感性的美，型別有秀美：力度較小，給人以溫和和婉約的感受的美。崇高：指一種力度很大的氣勢磅礴的美。
新聞式真：廣告文案將廣告產品自身的功能效果等特徵進行陳述，二者完全吻合。
虛構式真：不是去陳述產品自身的狀況，而是編乙個故事來進行訴求，但虛構故事應符合生活的邏輯。
荒誕式真：不可理喻。
ch520同字：是在兩個或兩個以上的語句的開頭，結尾或中間用上相同的字（同頭同尾同腰）以加深印象。
21頂真：重複前一句的結尾部分，用它做後一句的開頭。
22回環：兩個句子的語詞順序互為逆文。
23回文：前後兩句的每乙個字在語序上正好完全相反，將第一句話倒著念就成為第二句話。
24仿擬：將現成的詩詞曲賦散文歌謠等語詞進行點化使之成為一句有吸引力的話，型別有仿詞、仿句、仿篇。
25鑲嵌：將有關的語詞整體或拆開分別嵌入句子的相應部位。
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26嫁接形態：將兩種本沒有什麼聯絡的事物強行扭結在一起以表達某種構思，造成一種新奇之感。
27廣告創意：是廣告創作者在頭腦中的構想。
28梯級形態：將結構相似的畫面或語言按含義由低到高，由弱到強（或相反）進行排列組合，包括梯增和梯減。
29意識形態：文案中所表達的思想與產品物理功能沒有聯絡或聯絡不大，只提供消費者一種文化感受以引起他們的關切，是一種系統的思想。
30以賭設懸：將產品利益承諾直接告訴消費者，採用孤注一擲的方式，聲稱消費者如能達到某種要求（或失去了什麼）願對其進行獎勵（或賠償）。
30usp方法：獨特的銷售主張，人無我有或同類皆有但從未予宣告。
31定位策略：使廣告在消費者心中佔據乙個有利的位置。
32品牌形象：創造乙個令消費者產生良好印象的廣告形象，品牌形象具有象徵性。
假設讓步：利用讓步狀語從句做出假設，然後推出有意味的結論。
故弄玄虛：以一種實際不可能發生或本沒有聯絡卻扭在一起的事件，使人爽然後全新接受廣告資訊。
ch8廣告標題：廣告文案中能夠揭示主題或引發受眾聯想、想象，並放在醒目位置的精煉文句，分簡單式標題和複合式標題(引標題、主標題、副標題)。
廣告語：概括正文大意並反覆刊播的簡練語句。
ch9正文：是指廣告文案中的主要構成部分，是標題的展開和具體化。
附文：廣告文案中的一種附屬部分，對廣告產品的購買問題作出說明。
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33廣告文案：為了貫徹某一特定的廣告創意策略，而在一定時期內相繼發布內容上相關又有差別、風格一致的多篇文案，稱為系列廣告文案。
ch12
34鏡頭：是攝影（像）機從開機到停止所拍下的全部影像或邏輯的畫面。
35蒙太奇：是法語matage的音譯，原指構成、裝配，在影視中，指各種鏡頭、場面、段落按一定邏輯關係組合起來，本質上是一種剪輯技巧。
記憶界定：乙個人的經驗在心腦中的反映，是人腦積累經驗的功能結論。
注意：主體心理或意識活動對某一物件的指向和集中。
廣告文案名詞解釋v1
商業資訊 指文案中包含的產品 服務 企業形象 等方面的資訊。市場 1 美國市場協會 市場是指一種商品 產品 或勞務的所有潛在購買者的需求總和。2 科特勒 市場是有需求和支付能力並且希望進行購買的消費群體 張微個人贊成的 廣告戰略 是指在一定時期內指導廣告活動的帶有全域性性的巨集觀謀略。廣告策略 是廣...
廣告文案名詞解釋終極精簡版
整合性材料 是一種虛構的潛意識方面的材料。新聞式真 廣告文案將廣告產品自身的功能效果等特徵進行陳述，二者完全吻合。虛構式真 不是去陳述產品自身的狀況，而是編乙個故事來進行訴求，但虛構故事應符合生活的邏輯。荒誕式真 不可理喻。嫁接形態 將兩種本沒有什麼關係的事物強行牛街在一起，並造成一種新奇之感。梯級...
廣告史名詞解釋
1.社會廣告 在原始社會裡主要指與人類生活密切相關的，借助特定媒介或標誌物發散，具有目的性的資訊傳遞活動。在文明社會裡則指非商業性的資訊傳遞活動，包括政治廣告 軍事廣告和文化廣告等具體廣告表現形式.2.音響廣告 主要指廣告者利用所持器物擊打或划 吹等發出聲響來招來顧客的廣告表現形態。音響廣告 是在叫...