廣告監測的競爭情報應用

輿情監測

企業經常關注競爭對手資訊，如競爭對手年度新品規劃，競爭對手每月的產銷存變化，**變化等，企業了解到這些資訊的變化，可以針對競爭對手做出相應的策略。當然，對競爭對手廣告的監測，也是獲取競爭對手經營策略的乙個非常有用的方法。

廣告投放監測獲得的競爭情報大多表現在企業的營銷策略上，而營銷策略是企業戰略的最直接表現。戰略管理和營銷管理也是決定企業存亡和發展的最重要環節。透過對競爭對手營銷情報的蒐集，我們大致可以窺見一家企業的競爭策略和大量的有用資訊。

而且，大多數消費品企業的廣告開支都是顯要的經營成本，在廣告策略中，企業很難實施迷惑競爭對手的障眼法，因為廣告的唯一主動溝通物件是最終消費者。廣告監測，又分為事前監測和事後監測。目前很多企業對競爭企業的廣告監測，都是事後監測。

何為事後監測？在公開渠道可以獲取到的監測資料，都可以稱為事後監測。事後監測的內容主要包括有以下幾點：

品牌廣告監測概況資訊

主要包括品牌的基本情況、廣告投放總量情況(本月、上個月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放總量)、品牌下屬的產品列表、投放過該品牌廣告的廣告主列表等。

品牌硬廣告明細

在硬廣告明細中，可以按投放的發行**、發行區域、廣告主、廣告產品、所屬行業和廣告型別，以及指定的時間段對硬廣告進行查詢。

品牌廣告資料統計查詢

在統計查詢中，可以分別按發行**、**型別、發行區域、廣告型別、產品、廣告主、行業等方式對廣告監測資料進行匯**計。

品牌廣告投放總量比較

對於品牌廣告投放總量可以通過月度比較、季度比較和年度比較三個模組分別進行統計比較。通過對月度、季度、年度的統計比較，可以分析出該品牌廣告的投放規律，以配合其它資料對其未來的廣告費用進行**。

品牌廣告投放資料月度、季度、年度比較

在月度比較、季度比較和年度比較三個模組中，以折線圖方式展現競爭品牌在發行**、**型別、發行區域、廣告型別、產品、廣告主、行業方面廣告投放的差異和變化情況。

通過對競爭品牌各方面廣告投放差異的分析，可以看出該品牌各系列廣告活動的推廣時間週期及推廣力度，為廣告主/廣告公司了解競爭品牌投放動態提供資料支援。

何為事前監測？就是在競爭對手對其產品進行廣告投放前的監測。事前監測，主要包括以下幾點：

廣告合作公司

乙個公司產品的投放，要了解它合作的廣告公司的策劃能力。所合作廣告公司的優劣勢，先預知廣告的創意，廣告將要投放的媒介組合。

廣告投放力度

競爭公司一般都會對自己的產品進行評估，在廣告方面的費用都是有預算的，提前獲知，可以判斷競爭企業在廣告投放的重點區域，重點投放**，從而分析競爭企業新的策劃對自己公司的影響。

營銷策劃安排

競爭企業精心安排的廣告投放，目的也只是為了更好地營銷產品，因此，乙個新的營銷組合也會相繼完善。

產品策略變化：新品、新技術、新包裝、新組合……

渠道策略：直銷與分銷的變化

**策略：**調整

**策略：營銷組合

事後廣告監測的資訊往往比事前監測得到的資訊內容更豐富，更全面，但往往得知資訊時競爭企業已經在營銷中佔據了一定優勢，且不能提供企業先發制人的機會。競爭情報監測的資料，為企業內部所流通的資訊，主要為事前監測，使企業能夠從容應對競爭對手新的挑戰。