2010級新聞與傳播學院
廣告班沈甜
學號：320100933540
微博，即微部落格（microblog）的簡稱，是乙個基於使用者關係的資訊分享、傳播以及獲取平台，使用者可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社群，以左右的文字更新資訊，並實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter（twitter（中文稱：推特）是國外的乙個社交網路及微部落格服務的**。
它利用無線網路，有線網路，通訊技術，進行即時通訊，是微部落格的典型應用。它允許使用者將自己的最新動態和想法以簡訊形式傳送給手機和個性化**群，而不僅僅是傳送給個人，根據相關公開資料，截至2023年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬註冊使用者）。
微博作為乙個資訊交流平台特點鮮明：
1、資訊獲取具有很強的自主性、選擇性，使用者可以根據自己的興趣偏好，依據對方發布內容的類別與質量，來選擇是否「關注」某使用者，並可以對所有「關注」的使用者群進行分類；
2、微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質量高度相關。其影響力基於使用者現有的被「關注」的數量。使用者發布資訊的吸引力、新聞性越強，對該使用者感興趣、關注該使用者的人數也越多，影響力越大。
此外，微博平台本身的認證及推薦亦助於增加被「關注」的數量；
3、內容短小精悍。微博的內容限定為左右，內容簡短，不需長篇大論，門檻較低；
4.資訊共享便捷迅速。可以通過各種連線網路的平台，在任何時間、任何地點即時發布資訊，其資訊發布速度超過傳統紙媒及網路**。
微博為廣大的網民提供了這樣乙個平台，在這裡，一方面你可以作為乙個觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的資訊；也可以作為發布者，在你的微博上發布資訊供別人瀏覽。在微博上所發布的資訊內容一般比較短，例如的限制，當然，微博的得名也是基於此。在微博上，人們不僅可以發布文字資訊，當然也可以發布**，分享**等。
微博的最大特點就是：發布資訊快速，資訊的傳播速度也十分驚人。例如你開通了新浪微博，且通過逐步積累你的聽眾達到了100萬，此刻當你在發布一條微博的時候，你所發布的資訊就會在瞬間傳播給你的100萬聽眾，假如在你的100萬聽眾當中一部分有10%的聽眾對你所發布的資訊感興趣並將它**，且這10%的聽眾每人擁有50萬的聽眾，那樣，牽一髮而動全身，你發布的一條資訊將會在極短的時間內有效地傳遞到至少600萬人處，這個數量如果是作為廣告受眾 ，無疑是巨大的。
不少商家看中了微博資訊傳播速度快，受眾範圍廣的特點，很快將其作為廣告資訊發布的通道，將其納入了新**廣告宣傳之列。作為普通的微博使用者，我們所常見的就是某企業開通自己的微博，通過實名認證（即通常所說的加「v」），吸引企業關注者關注微博，通過在官方微博發布自己企業的新活動、新產品等內容告知廣大的關注者關於企業的動態內容，從而將其廣告內容告知消費者，達到廣告宣傳的效果。但是作為一名微博的使用者，很多時候我對這樣的營銷方式產生很大的質疑：
第一，作為消費者，願意將某些盈利性企業作為關注物件的微博主很少，在這一環節，就直接切斷了企業想要通過自己所開通的官方微博達到廣告宣傳目的的根源；第二，在企業官方微博的關注者當中，願意將企業的資訊作為**內容的微博主斷然是少之又少，這又從第二個環節切斷了企業資訊的傳遞，最終使企業所發布的內容只能有效傳遞給極少的受眾。這兩個問題在我看來這很大程度上削弱了企業想要通過微博營銷的最初目的。針對這一問題，我想為微博廣告支支招。
首先，微博宣傳的影響力具有很大彈性，其影響力基於使用者現有的被「關注」的數量。使用者發布資訊的吸引力、新聞性越強，對該使用者感興趣、關注該使用者的人數也越多，影響力越大。企業首先要解決的是被「關注」使用者量小的問題，但試想，使用者是否關注你完全取決於使用者的個人喜好企業並不能將想法強加於使用者，這是不現實的。
但是換一種思考方式，既然不能保證企業官方微博被關注的人數，但是我們可以保證已經關注了企業官方微博的微博主的質量。例如假如企業擁有5萬的粉絲，這些粉絲每個人都只有100個粉絲，且在這已有的粉絲中願意將企業發布內容作為**的人佔10%，那麼最終接收到企業發布的這條資訊的人總數也只有55萬，但是假設企業擁有同樣數量的粉絲，其中有10%的可以保證**每條微博，這些粉絲中每個人都有屬於自己的1000個粉絲，那麼最終接收到資訊的人數將會是505萬。55萬和505萬，這兩個數字對比就可以看出擁有高品質的粉絲質量是十分關鍵重要的。
如圖：（在此只討論企業發布資訊由企業到博主粉絲這兩個環節的資訊接收者）
所以，企業完全可以借助提公升關注自己的微博主的質量的方式來實現資訊傳遞的最大化。針對這個問題，我認為企業可以專門地培養一些只為自己服務的微博主（通過查閱一些資料發現現在已經存在一些提供優質微博主的資訊中介公司，通過這些中介公司，企業可以通過這些中介公司直接僱傭擁有龐大粉絲數量的微博主，免去自己培養微博主的環節，企業只需將要發布的資訊發給微博主，然後通過微博主發布資訊就可以達到資訊傳播，只需付費給中介公司，然後由中介公司將費用下發給微博主，這位企業提供了很大的便利），在前期，微博主可以通過發布一些引人注意的資訊（當然這些資訊必須是積極的健康的）來贏得關注度，培養自己的粉絲，等到這些微博主成熟即擁有一定數量的關注者的時候，將已經擁有的粉絲做精確地細分，在此就剛好充分利用了微博「資訊獲取具有很強的自主性、選擇性，使用者可以根據自己的興趣偏好，依據對方發布內容的類別與質量，來選擇是否「關注」某使用者，並可以對所有「關注」的使用者群進行分類」的特點，企業就可以自主地從這些已經培養成熟的微博主當中選擇他們的關注者，並且這些關注者都將已有粉絲做了精確的細分，例如他們可以將粉絲按照人口統計學指標將其作細分，企業根據自己的產品定位選擇來挑選微博主，從而達到資訊傳遞的數量和質量的最大化，而企業只需要付費給發布了企業資訊的優質微博主。由此，企業就可以解決之前資訊傳遞範圍狹窄的問題，達到資訊精準有效傳播，避免了資訊資源的浪費。
騰訊微博廣告策劃
前言2第一部分市場分析 一 營銷環境分析5 二 使用者分析6 三 產品分析8 四 企業和競爭對手的競爭狀況分析13第二部門廣告策劃 一 自身廣告策劃16 二 廣告文案17 三 廣告實踐計畫18 四 廣告 計畫18 五 廣告活動效果的評估與監控19 前言微博，即微部落格的簡稱，是乙個基於使用者關係的資...
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