飄柔洗髮露使用者市場調查方案

1、調查的目的

為了了解飄柔洗髮露在南昌大學科學技術學院這個消費者市場上的信用情況和銷量情況，以及目前市場使用者喜歡什麼樣的洗髮露，其他洗髮露比飄柔洗髮露優越之處在**；並且為配合飄柔洗髮露產品擴大在南大科院的市場占有率，評估青大洗髮露行銷環境，制定相應的營銷策略，預先進行飄柔洗髮露市場調查大有必要。

二、調查內容

1、消費者對洗髮露的購買形態（購買過什麼品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經濟、便利等）。

2、消費者對洗髮露各品牌的了解程度（包括功能、特點、**、包裝等）；

3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；

4、消費者理想的洗髮露描述。

5、消費者平均月開支及消費比例的統計；

三、調查物件：南昌大學科學技術學院校內消費者（學生）：500名；南昌大學科學技術學院校內及附近銷售點

四、資料**:一手資料

五、資料收集方法

1、攔截訪問

2、設點調查

六、調查的時間和地點

調查時間：2023年4月7日——2023年4月15日

調查地點：科院各食堂（南區食堂、青苑食堂）門口

七、制定調查工作的組織實施計畫

市場調查大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段。

1、準備階段：它一般分為界定調查問題、設計調查方案、設計調查問卷或調查提綱三個部分。

2、實施階段：根據調查要求，採用多種形式，由調查人員廣泛地收集與調查活動有關的資訊。

3、結果處理階段：將收集的資訊進行彙總、歸納、整理和分析，並將調查結果以書面的形式——調查報告表述出來。

實施階段的工作是在室外進行，不可控因素相對較多，人力投入較高,技術性強，須予以相當重視。將本次調查的實施情況、調查結果及初步分析結果付諸文字，形成《飄柔洗髮露使用者場調查報告》，以作為本次調查的最終結果。

八、調查安排

（在具體活動中，人員可進行適當的調整。）

九、預算

1、問卷列印費：1000張*0.05=50元

2、水：128瓶*0.8=102.4元

3、筆：10枝*1=10元

4、合計：50+102.4+10=162.4元

10、附錄