湖南艾度裝飾材料****，座落與美麗的星城長沙，誕生於2023年，是中國最早從事廚房用品生產和研發的企業之一。企業率先引入「整體廚房」的概念，開創廚櫃生產數字工業化的先河，中南部廚櫃企業的傑出代表，湖南廚櫃行業領軍企業。
一、當前營銷環境
1市場描述
櫥櫃為朝陽產業、發展難度大、市場開發潛力大。
2 產品評述
湖南唯一品牌，創立歷史較久、有11年，國內十大品牌之一，省內市場份額佔百分之五十。技術優勢、裝置都是德國進口。設計奇特、安裝精美、***、價效比高、售後服務***（保修十年）、免檢產品多、**實惠。
3 競爭評述
競爭對手多（主要是捷西櫥櫃）雖然在省內占有一定的優勢，但在省外壓力巨大。
捷西櫥櫃是捷西實業****旗下專業運營中高階整體櫥櫃業務的品牌，經過十餘年發展壯大，捷西實業現已成為集研發、設計、生產、銷售及服務為一體的專業製造整體廚房及廚房配套產品的企業，是中南地區櫥櫃行業規模最大、裝置最好、設施最齊全的知名櫥櫃企業，是中南地區唯一一家通過iso國際質量體系認證的櫥櫃企業；是全國整個櫥櫃行業最早制定企業標準且企業標準高於國家標準的櫥櫃企業，更是湖南省唯一參與全國櫥櫃行業標準起草的櫥櫃企業，連續多年的湖南省著名商標。
湖南唯一品牌，創立歷史較久、有11年，國內十大品牌之一，省內市場份額佔百分之五十。
德國進口設計奇特安裝好***為免檢產品價效比高售後服務好(保修十年)
2、劣勢
近兩年才開始展開網路營銷、不成熟。
產品侷限於省內消費群體範圍小
巨迪櫥櫃主要針對的中高階消費群體，消費市場沒有完全的開拓
3、機遇
櫥櫃為朝陽產業
市場開發潛力大有意向向江西和重慶發展
房地產發展迅速人們生活水平提高，追求高質量的生活品質
近年來因為眾多的大品牌像美的、歐派、榮事達等開始進軍櫥櫃市場，一下子就填補了市場的空白。另外隨著一些外國品牌的大肆進入，衣櫥櫃間的行業競爭也進入了白熱化階段。
由於房地產業的迅速發展，我國對房產採取了巨集觀調控政策，房地產業不景氣，在一定程度上阻礙了櫥櫃的發展。
目標：保持20%的增長率成為全國最大的櫥櫃企業
問題：公司主要集中於湖南地區,其他省市開發的較少,人才缺乏。
公司設有網路銷售部門,但銷量不是很好(不成熟,近幾年才設立網銷,只為提高知名度)。
我們將巨迪櫥櫃定位為——為人們提供舒適、豪華、便捷、享受生活的現代化櫥櫃。
我們在原有產品的基礎上不斷創新，開發出花樣繁多的新產品，比如有：
至尊大帝：5888每平公尺至尊公主：5200 每平公尺
冬日戀歌：4888每平公尺公尺蘭春天: 4288 每平公尺
基於艾度巨迪櫥櫃這一品牌在行業市場的狀況，我們選擇了適宜定價策略 ，利用巨迪櫥櫃這一品牌的規模經濟優勢及整體競爭優勢快速擴大其在行業市場中的份額。我們實行的「中端**，高階品質」策略切中目前我國櫥櫃市場的脈搏，拉近「巨迪櫥櫃品牌」產品與普通消費者之間的距離，使中低等收入的消費者也能夠買得起巨迪櫥櫃，進而開發二三線城市的市場。
主要以專賣店為主，讓顧客親臨體驗產品，並不斷向外省開發市場，以連鎖店的方式進軍外地市場。同時進一步開展網路營銷，通過網路來宣傳產品，提高櫥櫃的知名度。
我們把對巨迪櫥櫃品牌的宣傳重點放在提供更加舒適健康的生活的功能上，所有的推廣活動都圍繞這一主題展開，向消費者傳達巨迪櫥櫃是最佳櫥櫃的概念。在消費者心目中樹立起巨迪櫥櫃是集舒適、美觀、方便於一身的最佳櫥櫃的概念，力求從方方面面說明巨迪櫥櫃的優點，讓消費者在密集的概念重複中，對巨迪櫥櫃的功能和選擇理由耳熟能詳，進而被巨迪櫥櫃的優點所吸引。
巨迪櫥櫃公司將對即將推出的新產品來舉行以下活動：
為了給公司帶來更大的經濟效益，我們要避免許多環節上產生不必要的浪費，加大監控力度，控制成本。同時我們也加強產品質量和服務質量來提高顧客的滿意度，控制好新老顧客的忠誠度，反覆向消費者傳達客觀、實用、生動的產品和品牌內容，對消費者進行感性和理性雙重訴求。
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