**會展業與旅遊業的合作共贏
【內容摘要】
本文主要依據會展業強大的產業帶動效應，從會展旅遊業的發展做為切入點，結合2023年上海世博會促進當地旅遊業發展的例項，著重討論會展業對當地旅遊經濟的推動作用，並對會展旅遊的前景提出了本人的看法與觀點。通過此次研究發現，一方面，城市會展業促進了旅遊業的發展；另一方面，旅遊業也為會展業提供了堅實基礎和保障。正是通過兩大產業「聯姻」，實現了會展業與旅遊業的相互促進、合作共贏。
【關鍵詞】
會展業；帶動效應；旅遊業；產業合作；會展旅遊；世博會
1． 會展旅遊
1.1會展業
會展，作為一種新型服務業，它具有直接、快速、低成本、高效益的特點。作為最新的朝陽產業，會展業具有著強大的產業帶動效應。而這一點不論是在業內還是在業外，**機關還是在工商企業，都已經形成了共識。
具體的來說，會展業具有很強的產業帶動效應，可以推動前向、後向產業的共同發展，如服務業、飲食業、交通運輸業、酒店業、旅遊業、通訊業等等。據研究結果表明，會展業所帶動的相關產業收入達到1：9。
故而也越來越得到各級**和社會的高度重視。
1.2會展旅遊
而在會展業所帶動的相關產業中，最直接最明顯的無疑就是另乙個有著朝陽產業之稱的——旅遊業。雖然會展業和旅遊業從產業分類而言，應該是屬於兩個行業，但由於具有產業基礎的互補性和發展動力的趨同性，故而人們又常常將其相提並論，尤其是旅遊業與會展業合作，很容易產生「1+1>2」的放大效應，獲得更大的經濟效益。故而近年來兩大產業通過合作從而誕生了「會展旅遊「這一新型旅遊熱點。
而會展業對乙個地區的旅遊所產生的積極影響主要表現為：帶來國內外旅遊者、增加旅遊吸引物（尤其是場館設施、節會活動等）、提高旅遊目的地的知名度等方面。
本文在此選擇上海2023年世界博覽會，通過上海的會展業與旅遊業發展的相互關係進行實證分析，以期為通過發展會展業，實現會展業與旅遊業的合作共贏提供參考。
2． 世博會對上海城市旅遊的推動
2.1世界博覽會
世界博覽會，簡稱world expo，或世博會。是一項由主辦國**組織或**委託有關部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動。參展者向世界各國展示當代的文化、科技和產業上正面影響各種生活範疇的成果。
從2023年在英國倫敦舉辦的萬國工業博覽會開始到2023年上海市舉辦的以「城市讓生活更美好」為主題的世博會，迄今已有160年歷史，作為綜合性超級展會，除具有一般會展的功能外，還有一些更大的作用和影響。如：1、促進各參展國之間的政治、經濟、文化、科技的交流與合作。
2、促進舉辦國和城市發展，形成標誌性的建築。3、推動了科技文化知識的傳播和普及。
而這一切對於去年舉辦世博會的上海市而言，無疑極大地提高了這座城市的城市知名度、科學文化價值、經濟價值及旅遊價值。直接帶來了超過7000萬人次的參觀者，實現了60億元門票銷售收入，及高達1000多億人民幣投資的城市建設。而這一切為上海城市旅遊業的發展帶來了直接與間接；短期與長期的積極作用。
2.2世博會對上海城市旅遊的推動
在過去的2023年，上海市通過成功舉辦世博會，為上海城市旅遊經濟乃至整個長三角地區均產生了巨大的甚至可以說是空前的推動作用，通過上海世博會得以成功的提公升上海都市旅遊的品質，打造上海旅遊品牌。世博會不僅給上海帶來了大量的遊客，形成空前的旅遊效應，上海亦將透過世博會這個品牌，全方位地宣傳和展示自己的都市景觀、人文魅力和城市精神，這一切都為上海建設成為國際旅遊大都市創造了千載難逢的環境。世博會對上海的後續效應將會不斷地延續下去。
2.2.1、招徠大量遊客，促進上海及其周邊地區經濟的發展
據上海有關部門報告，僅在整個上海世博會籌備期間，世博經濟每年對上海gdp增長的拉動約為2%，而對上海周邊「長三角」地區投資的拉動約為30%；2023年，上海世博會對上海gdp增長的拉動約為5%，對上海周邊「長三角」地區投資的拉動將超過50%。
世博會直接參觀人數超過7000萬日次，因此帶來的世博會門票、餐飲、旅遊紀念品等的直接銷售收入將接近110億元人民幣，而交通、住宿等間接旅遊收入將達800億元人民幣，足見其所帶來的經濟效益十分可觀。
2.2.2、強化上海旅遊功能定位，推動旅遊產業的空前發展
借世博會之際，可以將由點及面地推動動上海都市旅遊，打造上海都市旅遊休閒品牌、提公升上海都市旅遊的品質。世博會不僅給上海帶來了大量的遊客，形成空前的旅遊效應，上海亦將透過世博會這個品牌，全方位地宣傳和展示自己的都市景觀、人文魅力和城市精神，這一切都為上海建設成為國際旅遊大都市創造了千載難逢的環境。世博會對上海的後續效應將會不斷地延續下去。
2.2.3、豐富上海的旅遊資源
世博會的舉辦給了上海留下了諸多旅遊資源，尤其是文化活動類、城市娛樂類、主題公園類旅遊資源。儘管世博會的臨時性展館將依照慣例在展後拆除，但一軸四館（世博軸、中國館、主題館、世博中心、世博演藝中心）和世博公園將被改建成會議中心、旅遊、休閒或演出場所，它們無疑將成為上海都市旅遊的新一代重要景點。而這些景點都將極大地提公升上海都市旅遊產品的互動性、體驗性和難忘性。
2.2.4、推動上海城市環境、基礎設施的建設
世博會讓上海旅遊發展的基礎條件、功能設施和硬體水平得到極大改善，將在更大範圍內盤活旅遊資源，提高旅遊產品的品質，為產業發展開闢巨大空間。如：被譽為「中國工業的搖籃」江南造船廠在世博會後將華麗轉身為「上海工業博物館群」，通過世博會這個契機，浦江及其兩岸的功能從原來的交通運輸、倉儲碼頭、工廠企業為主，轉換到以金融**、旅遊文化、生態居住為主，實現了由生產型向綜合服務型的轉換，並將與外灘建築景觀群及其他旅遊資源一起，成為上海集旅遊、休閒、現代服務業於一體的旅遊新品牌。
2.2.5、提公升上海國際知名度、改善中國形象
除了經濟上的效益以外，上海世博會也將為上海乃至中國帶來許許多多無形的「財富」。其中尤為關鍵的就是上海世博會可以很大程度地提公升中國的形象，提公升上海的知名度。通過世博會，眾多的海外遊客參觀世博會，也將促進國際遊客對上海乃至中國的了解。
『中國·上海』這四個字的含金量將會大大增加。
2.2.6、巨大輻射效應，推動周邊旅遊業發展
世博會的旅遊效應由世博園區輻射到整個上海乃至上海為龍頭的長三角經濟發達地區。不僅對上海旅遊業及相關產業有帶動作用，對周邊地區乃至整個華東地區、全國旅遊發展同樣也具有不可估量的作用。
3． 會展業對旅遊經濟的推動作用
3.1世博會與上海旅遊業的相互關係
通過對世博會對上海旅遊促進的分析，我們可以了解到，上海會展業和旅遊業發展之間存在明顯的互促共進關係，且它們之間的相互作用是通過雙向的正反饋機制來實現的。一方面，上海會展業的快速發展為上海都市旅遊業帶來前所未有的發展機遇，包括帶來的大量旅遊客流、因展會舉辦新增加的旅遊吸引物、展會在招展引商過程中對城市旅遊知名度和美譽度的有力提公升等等，上海世博會就是明證；同時，我們也要看到，上海都市旅遊反過來亦為上海會展業的迅猛發展提供著堅實的基礎和保障，包括上海都市旅遊發展的豐碩成果為上海會展業提供了包括食、住、行、遊、購、娛等在內的優質綜合服務等。
3.2會展業帶動下的旅遊經濟
據世界旅遊組織（wto）**，到2023年，中國將成為世界上第一大旅遊接待國和第四大旅遊客源國。而會展業在我國迅速發展所帶來的產業鏈鎖反應，正好為旅遊業的創新發展提供了這樣的新機遇，實現「以展帶遊」，這為會展業與旅遊業的「聯姻」創造了另一重要條件。會展的發展依託於城市的硬體基礎，這就要求舉辦地為展會提供較為全面的配套設施。
展覽場館的選址和展會具體舉辦地的選擇，在分析必要條件外，還必須考慮周邊酒店的數量、分布、距離、規模和星級。在展會的舉辦期間，人客流量會在短期內急劇增多，酒店的入住率會得到大幅提公升，周邊的景區和飯店客源也會因此而劇增，在這些人群中大多以公務消費為主，在他們內心深處都會有「到此一遊」的想法，如果景區主動的、適時進行宣傳和引導，可就勢將大批展會參加者轉化為旅遊的參觀者。**部門還可以運用其市場公信力，整合當地的旅行社資源，選派知名度較高、信譽度較好的旅行社，嘗試舉辦「展中展（在展館舉辦會展時可以同時用乙個館來舉辦旅遊方面的展覽）」、「借館發力」，將自己推介給眾多的參展人員，現場為參展參會者提供接站、訂票、住宿、餐飲、導遊等專業化服務，隨著其參與程度逐步加深，還可以由剛開始純粹的旅遊服務向會展的策劃與組織轉化，深入到會展活動的一些具體細節上，這都是占領會展客源市場、尋找新利潤源的新思路和新舉措，也是旅遊業「聯姻」到會展市場的良好基礎。
3.3 發展會展旅遊的建議
會展旅遊，對旅遊經濟發展的推動作用也是實實在在的。現代會展業發展到今天，在它所帶動的相關產業中，旅遊業受其推動的作用是最為明顯的，因此可以這樣說，會展旅遊的本質就是會展活動與旅遊活動的有機結合，會展活動是會展旅遊的前提，旅遊活動是會展活動的延伸和延續，產業結構的調整，也是產業發展的必然趨勢。
會展旅遊，作為一種新生的經濟形式，為實現和維護其健康、穩定發展，本人認為應該重點從以下三個方面著手：
3.3.1、保持清醒，避免盲目發展
會展旅遊，作為乙個新興的產業，具有諸多的優勢，如上面所題，但作為乙個新生事物，必不可免又有其脆弱性。尤其是在近年來我國的會展業發展迅速，平均遞增超過20%，各地形成了展館建設熱、節事活動熱、打造會展城市熱心、會展公司成立熱、會展教育熱等區域性「潮湧現象」。這不得不引起包括**在內的社會各方關注，乙個新生的事物，如果缺乏對其有效管理合理控制，會容易導致其發展走向混亂乃至極端。
而這也是所有人所不樂意見的。在目前，我國各級**過分追求會展業的拉動效應，而其資訊服務職能缺失，缺乏巨集觀管理。我們應積極採取建立會展業預警制度，轉變**職能，增強總量資訊服務職能，區域聯動發展等策略。
在發展會展旅遊的同時保持清醒的頭腦，避免盲目發展，提倡可持續發展。
3.3.2、樹立會展業和旅遊業相輔相成的發展理念
態度決定行動，理念決定思路，惟有正確的發展理念方能確保成功的發展路徑。為此，樹立相輔相成的發展理念是上海會展業和旅遊業良性互動式發展的前提和基礎。具體表現在：
一是城市會展業和旅遊業發展規劃應擺在同乙個層面上綜合、協調考慮；二是關係會展業和旅遊業發展的共享基礎性設施裝置投入應統籌安排，避免重複、交叉性建設帶來的資源浪費等現象出現；三是會展業和旅遊業在規劃自身建設的同時應給與對方一定的發展空間，以滿足城市會展旅遊的無縫隙連線。
3.3.3、凸現會展業的旅遊屬性
隨著我國會展業的快速發展，會展旅遊已成為會展舉辦城市旅遊業發展的重要組成部分和新的增長點。利用閒暇時間逛展館看展會亦成為城市居民日常休閒生活的必然內容和外來旅遊者選擇目的地的全新選擇，即會展專案和主辦場地已成為新的休閒旅遊目的地和景點，對大型綜合性展會而言尤為如此。所以，會展業發展應從各個角度凸現其旅遊屬性，包括作為城市新型旅遊資源、打造城市全新旅遊產品、提公升城市整體旅遊環境等。
3.3.4、完善旅遊業服務會展的功能
會展業近年來在我國取得了巨大發展，近年來各個城市都積極投身於會展旅遊市場的建設，對於吸引參加各種國際會議、展覽、獎勵旅遊的各類節事活動的客人具有極大的潛力。換言之，旅遊專案已經成為現代展會策劃設計的必然環節。但相比較會展業本身而言，旅遊業承擔會展旅遊專案策劃和服務的優勢更為明顯。
據此，完善旅遊業服務會展的功能可謂一箭雙鵰：在保障會展業服務質量的同時更是有效拓展了旅遊市場，開闢了會展旅遊通道！
3.3.5、建立會展業與旅遊業長效合作機制
事實上，會展業和旅遊業良性互動發展目標的實現更需要長效合作機制作為制度保障。首先，成立城市會展旅遊管理機構或協會。專門致力於會展業和旅遊業相互合作事宜的協調，可以組織定期或不定期的交流與溝通，並提供一定的諮詢等。
其次，考慮構築多元化交流平台，但決不能流於形式。第三，雙方可就會展旅遊合作事宜逐步形成乙個章程，以期做到利益共享，風險共擔。
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