品牌賣場及櫥窗陳列評估報
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品牌賣場及櫥窗陳列評估報告
第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解
品牌歷史：2023年由美國摩爾·匡威於麻省春田市創辦了籃球鞋的專業製造廠，conver all star於是就誕生了。2023年正式推出了all star帆布鞋，以其狂放不羈的設計，風靡全球一炮而紅。
2023年以具有運動天賦和口才的籃球明星chvck taylor的親筆簽名成為著名商標。集復古、流行、環保於一身的all start帆布鞋，是美國文化的精神象徵，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。在中國市場，現在上市的有all starchuck taylor （全明星經典帆布鞋）、jack purcell（開口笑）、pro star（古典帆布鞋）三大系列。
品牌理念：美國著名體育用品品牌—converse（匡威）是世界四大頂級運動品牌之一，也是方興未艾的全球運動時尚最早的倡導者和最成功的實踐者，其產品一向集「運動、休閒、時尚、潮流」概念於一身。
品牌理解：
1釋義：匡威converse是由其創辦人摩爾·匡威根據自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念為激發大家的創造力。
2定位：消費群體多處於15-30歲，學生以及白領人群居多，有一定收入或家庭的支援。個性上，70、80人群在個性上獨立、自由，渴望不同，追求時尚。
生活方式上，這一類人以上學或上班為主，但渴望不同與自由。消費者具有強烈的品牌偏好，但忠誠度難以保證。消費習慣上，主動性大，對**敏感度較低。
3成績：經過多年的發展，匡威在各大城市建立起了700多家實體專賣店、專櫃，並且在多家電商平台構建起了龐大的網銷網路。被譽為鞋中的「勞斯萊斯」。
4文化：匡威的歷史有百年，2023年匡威先生在美國創立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在2023年由匡威創作的。
all star，當年以乙個知名的運動員可簽約。2023年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。現在匡威已經是nba的指定用鞋，後來一直演變。
隨著科技的發展，籃球鞋已經發展到了高科技，過去創作的帆布鞋已經是時尚人事喜歡的品牌。匡威這個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是乙個百年不衰的品牌。
第二部分：質量評估
1、網路調查：根據匡威在**的***，統計得出4月銷量約為3790件。
2、質量資料統計：據統計物品描述相符5.0，高於其他店鋪15.71%。好評率較高。
第三部分：銷售評估
1、進店人數：據統計的30分鐘內，大約有30個人
2、購買情況：因為人們午飯後的閒暇時段，出入匡威店的人比較多。據統計的30分鐘內，大約有30個人。
其中【15%】（6人）購買了匡威的產品。【25%】的人選擇試穿。其餘的顧客選擇瀏覽商品。
3、顧客感受：我們對進出的顧客做了隨機調查。
1.【35%】的人表示自己是匡威忠實的客戶。
2.【80%】的人表示匡威是乙個獨立、個性、年輕時尚卻不失大氣的代表。
3.【50%】的人表示覺得它的產品非常值得信賴，而且有名牌效應。在名牌中屬於中等價位。穿著舒適，款式很齊全。
4、銷售資料統計：12：00~12：30，約為【20%】。
5、貨品配置統計：貨量充足，由於在天一廣場附近，設有專門配送，產品約每兩周更新一次。
第四部分：品牌形象評估
1、 標誌：
2、店面設計：匡威店能直觀也表達出店鋪所經營服裝的類別、風格等品牌元素。它包括店鋪空間設計、平面設計、產品陳列三方面。
好店鋪的標準，不僅要符合品牌形象設計規範、產品風格、品牌內涵，更重要的是，形象要具有差異性，能跟周圍的店鋪區分開來，形成一種「脫穎而出」「鶴立雞群」的感覺，給消費者造成一種強列的視覺衝擊力，產生深刻的記憶。
3、樣宣：1．【產品手冊】樣宣一般放在衣服內和鞋子的旁邊，讓顧客只要再看衣服的同時，可以順利的找到。
2．【產品手冊】樣宣的內容，能夠明確表明產品的效能和使用方法。
3．【海報】匡威賣場設有具有鮮明特色的主題海報，和內部海報，來介紹新一季的產品。
4、陳列布置：1.【燈光】運用滑軌、吊腳、可折轉換燈、led射燈、筒燈以及雙頭斗膽射燈。光線偏暖色，特別是試裝鏡前的燈光，使得人的臉部輪廓更為溫和細膩。
2.【產品搭配】提供多組成套的搭配組合：
（1）各個類別：上裝、下裝、鞋子、配飾等。
（2）短袖+針織衫；短袖+短裙；運動衣+運動褲；帆布鞋等等眾多。
5、店員形象與服務：對待客人較為熱情，把微笑掛在嘴邊，讓人感覺良好親切。形象為白色t恤，咖啡色褲子，簡潔美觀。
第五部分：賣場色彩評估
1、賣場整體色彩感覺：暖色調，橙色和咖啡色、公尺色清晰自然，搭配合理。
2、賣場產品色彩配置：以橙色和咖啡色、公尺色的搭配為主打，不同區域配有白、黃、紅、墨綠等點綴色。
第六部分：賣場產品陳列評估
1、陳列主題設計：個性不羈
2、陳列分割槽設計：整體都為**專賣，左手邊為運動衣、帆布鞋等，右手邊為衛衣、t恤等。正面為主背景牆成列，交叉展台配有2個模特。
3、產品搭配組合：
4、陳列技巧運用：
5、整齊乾淨程度：
第七部分：賣場燈具燈光評估
1、燈具：
2、燈光：
第八部分：賣場氛圍評估
1、陳列道具：
2、**：
3、**：
4、味道：
第九部分：櫥窗評估
1、主題創意：
2、空間構成
3、色彩：
4、燈光：
5、道具：
4、櫥窗位置面積：
第十部分：賣場陳列平面展示圖（要有手繪圖）
寒假作業空白表報告
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