目錄第一章：企業基本情況 1
第二章：企業現狀分析 2
2.1目前企業主要存在的問題 2
2.2關於產生以上原因的分析 2
2.3問題的危害程度 2
2.4發展趨勢 3
第三章：企業外部巨集觀環境分析 4
3.1本企業發展的外部巨集觀環境分析 4
3.2目前的機會 7
3.3目前的威脅 8
第四章：企業外部行業環境分析 9
4.1外部行業環境分析 9
4.2未來發展趨勢 10
第五章：企業內部資源與能力分析 12
5.1價值鏈分析 12
5.2核心競爭力分析 12
5.3有形資源分析 13
5.4無形資源分析 14
5.5發展趨勢 15
第六章：企業戰略評價與選擇 17
6.1外部/內部因素矩陣評價分析 17
6.2競爭態勢矩陣分析 22
6.3swot分析 23
第七章：企業競爭戰略選擇 26
7.1成本領先分析 26
7.2差異戰略分析 27
7.3目標集中戰略分析：（採用） 29
第八章：企業總體戰略選擇 33
8.1多元化戰略分析 33
8.2國際化戰略分析 33
8.3專業化戰略：（採用） 34
第九章：企業戰略實施關鍵點分析 37
9.1企業戰略實施關鍵點分析 37
第十章：企業戰略控制設計 41
10.1本廠的戰略控制設計 41
10.1.1明確三個控制型別 41
10.1.2明確控制過程 41
致謝 43
洪發壓花廠於2023年成立，其前身也就是2023年為防護欄和鋁合金銷售部，公司現有廠長1名，財務管理員2名，採購人員1名,銷售人員5名，各類工人15名。組織結構採用的是直線制組織結構，目前主要產品為防盜門門板壓花加工和成品防盜門，主要市場範圍在四川省境內，也有一些在雲南的外部銷售門面，企業文化為團結奮進，以產品質量求發展，主要決策者為廠長。
組織結構圖
1、防盜門銷售量下降，尤其突出在本地。
2、防盜門門板壓花加工量下滑，開發新客戶困難。
3、隨著同行業新壓花廠的建立，導致壓花門板利潤不斷下滑。
4、由於工人和企業規模不大，對人員的考核難度十分大。
5、由於行業上裝置和技術的更新使得本廠的產品和市場上的標準存在很大距離，尤其體現在產品花紋的多樣化和防盜門的質量上。
1、浙江防盜門最近技術以及生產工藝的改進，導致本地（崇義鎮）大部分從事相關生產的廠家防盜門銷售下降。
2、浙江對防盜門鉸鏈即轉軸的改進，使得該零件只能從浙江購進，而本地配件廠無法生產。並且浙江對此部分技術的保密，以及此部分生產工序的複雜，外加本地**政策的不支援，使得相關廠舉步維艱。
3、伴隨2023年5.12特大**，防盜門廠、壓花廠一時間獲利較多，於是在**期間和之後相繼出現了防盜門廠和壓花廠熱潮。
4、伴隨技術以及生產工藝的改進，要求相關廠區做出相應的跟進。
5、業務範圍的拓廣，使得以前的工人人數增加，管理難度加大。
1、銷量下降，使得廠的利潤直接下降，直接威脅著廠的生存與發展。(高危）
2、壓花門板的接貨量下降，使得現有業務量難以維持廠部的合理運轉，使得廠部有暫停運轉的可能。（高危）
3、競爭者的增多，使得行業競爭更加激烈，同時也使得廠部的生存條件更加艱難。（高危）
4、廠部考核的混亂，影響廠區對工人的評價，不利於提高工人的生產積極性。（中危）
5技術裝置的落後，使得廠部的產品難以進入標準化的產品市場，使得生存空間更加惡劣。（高危）
公司未來的發展將任然以加工防盜門門板為主，銷售成品防盜門為輔，並且會逐步開拓省外市場。預計未來的第一年將站穩在貴州省的銷售腳跟，之後的一年內逐步輻射雲南的其他省市，到了第三年將綜合前兩年的得失，總結規劃，在穩固已有市場的同時，做乙個全面的全國省份市場調研，為下一步的市場開發做準備。
（一） 政治法律環境分析
改革開放以來我國市場經濟體制得到了不斷完善和發展，改革中將許多不適應市場經濟發展的制度、規章、條文以及相關法律法規等通通消除，留下的是有利於我國市場經濟健康、穩定發展的。
我國市場經濟最初是在沿海較為發達的城市進行的，如深圳、汕頭、廈門、上海等城市在這些方面得到了國家相關政策的大力支援，經濟得到了飛速發展。隨著這些地方的不斷發展，國家開始了對中西部地區經濟的發展，不斷的施行諸如西部大開發，中西部經濟幫扶等政策。這無疑是給中西部地區經濟的發展注入了新的動力，同時更重要的是，將對我國眾多產業進入中西部廣大市場做了很大努力。
市場經濟的發展離不開政治體制的保證，同樣產業的發展亦需要國家政策的幫助。隨著市場經濟的發展向我國欠發達地區的轉移，國家也出台了許多優惠政策，幫組和支援產業向這些地區發展。這讓消費者和生產者兩大市場經濟成分得到了切實的優惠。
（二） 經濟環境分析
經濟環境是影響乙個產業甚至於乙個國家經濟發展的重要因素，好的經濟環境可以讓經濟發展得到長足、穩定的發展，反之則會引起經濟發展的巨大波動。而經濟環境又主要由內部環境和外部環境組成。
第一：內部環境分析
1. 居民收入狀況
經濟學中影響消費最為重要的就是收入，只有居民收入水平提高，則才可能提高市場剛性需求。而現今我國城鎮居民與農村居民的人均收入水平正隨著經濟的快速發展而不斷增加，這顯示出了我國所具備的潛在消費將不斷轉化為實際的需求。
分析：從以上兩個圖示可以看出，全年農村居民人均純收入7917元，比上年增長13.5%，扣除**因素，實際增長10.
7%；農村居民人均純收入中位數[27]為7019元，增長13.3%。城鎮居民人均可支配收入24565元，比上年增長12.
6%，扣除**因素，實際增長9.6%；城鎮居民人均可支配收入中位數為21986元，增長15.0%。
農村居民食品消費支出佔消費總支出的比重為39.3%，城鎮為36.2%。
這表明我國居民的實際收入正在不斷提高，充分顯示出我國現在存在巨大的內在消費潛力。
1. 我國居民消費變化
經濟的發展直接帶動的是消費的增加，近年來我國城鎮、農村居民的消費需求不斷劇增，呈現常年增加態勢。
分析：據國家統計資料顯示，並從上圖可以看出我國全年社會消費品零售總額為210307億元，比上年增長14.3%，扣除**因素，實際增長12.
1%。按經營地統計，城鎮消費品零售額182414億元，增長14.3%；鄉村消費品零售額27893億元，增長14.
5%。按消費形態統計，商品零售額186859億元，增長14.4%；餐飲收入額23448億元，增長13.
6%。這些資料很明顯的說明了我國居民消費正在不斷提高，其中尤其是農村已達14.5%，以及超過城鎮居民消費增幅14.
3%，這更加說明我國農村消費市場正在快速擴張。
3.我國建築市場的快速發展
建築業作為乙個與防盜門產業不可分割的互補產品，其發展的好壞直接影響到了防盜門產業的興衰。
我國每年竣工的城市建築產業達5億平方公尺，農村竣工建築業更是達6億平方公尺，公用建築7億平方公尺。按照門佔10%，窗佔20%，加起來30%的比例計算，我國每年就有超過5億平方公尺的門窗市場。而我國現在建築業也是呈現一片欣欣向榮之態。
分析：根據有關資料顯示我國全年全社會建築業增加值35459億元，比上年增長9.3%。
全國具有資質等級的總承包和專業承包建築業企業實現利潤4818億元，增長15.6%，其中國有及國有控股企業1236億元，增長21.9%。
這一資料充分表明我國建築市場的增幅正以超過9%的速度增長，這也預示防盜門產業的前景是可觀的，尤其是在農村市場。
（三）技術環境分析
內部地區技術分析:
目前本地區的防盜門技術比較落後，而相應的鉸鏈製作工藝也明顯不足，因此這一技術瓶頸直接限制了本地區相關行業的發展。導致本地區大本分防盜門企業只能走低端、廉價、低質量的防盜門，從而也限制了本壓花企業的相關發展。而防火門技術的資質認證在本地區也是十分困難的，因為技術的不達標，從而限制了企業獲取防火門資質的可能。
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