1、現代廣告概念的核心構成。
答：（1）廣告必須有明確的「廣告主」，它是廣告的主體；（2）商業廣告是有償的；（3）廣告是非人員的銷售推廣活動；（4）廣告傳播的資訊，不單單是關於商品的，還應包括觀念和服務的；（5）廣告主對廣告的發布具有一定程度的控制權；（6）廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分；（7）廣告作品的發布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的乙個環節；（8）從定義的角度看，「廣告」的意義包含中6c之中：消費者、傳播、強制、創意、媒介、戰略。
2、廣告的概念。
答：廣告是付費的資訊傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主、廣告**商、廣告媒介、受眾（消費者）、廣告資訊等。
3、廣告學的研究物件及內容？
答：廣告學的研究物件是廣告活動和廣告事業產生與發展的規律，是多學科交叉的應用性邊緣學科。廣告學的研究內容：
（1）廣告活動的業務規律；（2）廣告活動的具體運作方式；（3）廣告在商品**中的活動規律。
4、廣告學研究的三個分支。
答：根據具體研究物件的不同，廣告學分為理論廣告學、歷史廣告學和實踐廣告學三個分支。
理論廣告學是運用科學方法，對廣告活動中的根本性問題進行的研究。
歷史廣告是側重研究廣告的產生、發展以及廣告事業變遷的規律。
理論廣告學是廣告學的主體，它以實踐作為研究物件，旨在**和提示廣告在商品**中的活動規律。
5、不同產品生命週期所具有的不同特點。
答：按照生命週期的劃分，可以將廣告分為匯入期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告四類。
（1）匯入期廣告是指產品剛進入市場時的廣告，這一時期的廣告強調「新」字，明說暗喻介紹產品的新功能、新特點、新方法，以吸引消費者購買、試用；
（2）成長期廣告是指產品進入成長階段的廣告。產品經過匯入期，已經在市場中初步建立起一定的知名度。這一時期的廣告重在營建好感度，強調「好」字，多採取「抓住一點不及其餘」的策略，抓住競爭對手沒有，或不敢模仿跟進的優點、特色，進行訴求；
（3）成熟期廣告是指產品過去時入成熟期後的廣告。經歷了匯入期和成長期後，產品的知名度與好感度已形成了乙個穩定的基礎，因此成熟期的廣告強調「穩」字，重在提醒消費者購買、培養消費者的品牌忠誠。廣告的版式設計力求簡單，有一種「一切盡在不言中」的意味。
4）衰退期的廣告是指產品進入衰退期後的廣告。這一時期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業，很少宣傳產品，突出「穩」字和「久」，強調「轉」字。
6、按廣告媒介劃分廣告的七種型別？
答：按廣告媒介進行分類是最常採用的廣告分類方法。習慣上，將傳播方式、性質比較接近的廣告媒介歸為一類，共分為七大類廣告：
印刷媒介廣告、電子媒介廣告、數字互聯媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現場廣告、其他媒介廣告。
7、按市場區域劃分的四類廣告？
答：根據市場區域的不同，可以將廣告分為地方性廣告、地區市廣告、全國性廣告和國際性廣告。
（1）地方性廣告：此類廣告的輻射面窄，市場範圍小，選用的媒介多是地方報紙、電台、電視台、路牌等地方性的媒介，廣告宣傳的重點是促使人們使用地方性產品或認店購買。地方性廣告最常見於生活消費品的銷售，因此多為零售商所採用，又稱零售廣告。
（2）區域性廣告：在國內某一地區，如華北地區、西南地區，或是乙個省（自治區）開展的廣告活動。通常，區域性廣告的廣告主只將共產品進行區域性推銷，或是該產品只在一定地區內有需求（如防凍劑、加濕器）。
開展區域性廣告的產品往往銷售量有限，地區選擇性較強，廣告多是為配合差異性市場營銷策略而進行的。
（3）全國性廣告。全國性廣告所宣傳的產品多是通用性強、銷售量大、地區選擇性小的商品，或者是專業性強、使用地區分散的商品。全國性廣告覆蓋面大，影響範圍廣，受眾人數多，因此廣告收費高。
另外，全國性廣告的受眾地域跨度大，要考慮到不同地區受眾的接受習慣，廣告注重通用性，不宜使用方言等帶有地方特徵的表現形式。
（4）國際廣告。是國際營銷活動的產物，又稱全球性廣告。它是國際性的廣告主為實現跨國銷售的目標，通過國外的或者國際性的傳播媒介策劃實施的、適應國際市場特點的廣告活動。
8、廣告的營銷功能
（1）廣告增加知名度；（2）廣告區隔產品身份；（3）廣告幫助產品流通；（4）廣告增加使用量；（5）廣告增加新顧客；（6）廣告拉回老顧客；（7）廣告可以增加產品的附加價值；（8）廣告增強排他性；（9）廣告培養品牌忠誠度；（10）廣告降低銷售成本。
9、廣告的傳播功能
促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能是廣告的四大傳播功能。
（1）促進功能：廣告的促進功能就是通過廣告，加強消費者現有的需求和慾望，使他們感知和了解廣告住處的功能。
（2）勸服功能：廣告的勸服功能就是廣告不僅要加強消費者現有的需求和慾望，使他們感知和了解資訊，還要增強他們的感覺和情感，使他們偏好於某一產品。
（3）增強功能；廣告的增加功能是用來保證消費者的購買決策的功能。通常這類廣告的產品或服務是高關心度的，如房產、汽車、保險、旅遊等，廣告有助於消費者對購買行為的肯定，從而增強他的消費信心，穩定他的選擇。
（4）提示功能：廣告的提示功能主要是觸發消費者的習慣性購買行為。提示性廣告的產品往往是消費者常買常用的產品，廣告表現一般比較簡潔明瞭，多用於產品生命週期的成熟階段或衰退階段。
10、廣告的經濟功能
答：（1）廣告能夠溝通產銷，促進流通；（2）廣告對社會的整體需求有刺激作用；（3）廣告有利於競爭；（4）廣告可以促進社會經濟和財富的增長；（5）廣告可以降低產品**；（6）廣告增加產品價值；（7）廣告促進消費者選擇；（8）廣告導致產業集中；（9）廣告影響經濟週期；（10）廣告刺激總體消費。
11、廣告的社會功能
答：（一）廣告社會功能的正面評價：（1）廣告的社會服務功能；（2）繁榮了社會文化生活和體育事業；（3）廣告有助於公益事業的發展；（4）廣告改進生活品質，推進社會文明；（5）廣告提供娛樂和話題；（6）廣告直接反映本地文化。
（二）廣告的負面影響：（1）廣告的氾濫；（2）廣告煽動物慾；（3）廣告中的虛假問題；（4）廣告從心理上對消費者進行控制；（5）廣告品位低下；（6）廣告汙損變語言；（7）廣告是形成社會偏見的原因之一；（8）廣告單純追求貴族化；（9）廣告對兒童的影響；（10）廣告導致消費模式化。
12、廣告對企業的作用？
答：（1）廣告促進企業展開競爭，提高勞動生產率，降低生產成本，間接帶動產品品質的提高，促進產品更新換代。
（2）廣告可以激起經銷商的銷售慾望，帶動他們的銷售；廣告可以支援企業的人員推銷活動，共同推動銷售，開拓市場，使企業降低流通成本。
（3）廣告可以提高企業知名度，樹立良好的企業形象，減低企業失敗的風險。
（4）廣告可以維持現有的市場占有率，發掘潛在的購買力。
（5）廣告可以穩定產品的**，使企業在穩定中成長。
（6）廣告可以增強企業的凝聚力，使企業招募到優秀的員工。
（7）廣告可以維護企業的合法權益，保障企業的自身權益。
13、廣告對大眾傳播媒介的作用
答：（1）廣告促進了社會對大眾傳播媒介的發現和利用；（2）廣告對大眾傳播媒介的商業化、企業化方面發揮著重要的作用；（3）廣告甚至成為大眾傳播媒介生存的條件之一。
14、論述：試述廣告學與市場學、傳播學和心理學的關係。
答：（1）廣告學與市場學的關係。廣告是市場營銷的組成部分，市場是廣告活動的場所。
市場學與廣告學一樣，都是商品經濟發展到一定程度的必然產物。兩門學科的研究物件不同，但相互滲透，互相促進。市場學的內容與廣告學的研究內容密切相關。
可以說，市場學的基本理論和原則，也是廣告學的基本理論和原則。消費行為、目標市場和營銷組合原理是與廣告學關係最密切的市場學原理。
（2）廣告學與傳播學的關係。廣告活動本質上是一種資訊傳播活動，因此有人將廣告學稱為「商業傳播學」。廣告學要借鑑傳播學的研究成果。
同時，廣告學還借鑑了傳播學的研究方法。而傳播學也會動用一些廣告學理論，分析廣告案例，**傳播學的規律。
（3）廣告學與心理學的關係。廣告學與心理學有著必然的聯絡。廣告通過視覺和聽覺刺激引起人們的心理感應，而消費者的心理歷程與廣告活動的成功與否密切相關。
要提高廣告效果，實現廣告目標，就要使廣告符合人的心理活動規律。目前，各種心理學的方法與理論被用來分析消費者的需求與動機、態度與決策等，觀察法、實驗法、心理測評法等心理學的研究方法也大量運用到廣告研究中。
從而增強他的消費信心，穩定他的選擇。
（4）提示功能：廣告的提示功能主要是觸發消費者的習慣性購買行為。提示性廣告的產品往往是消費者常買常用的產品，廣告表現一般比較簡潔明瞭，多用於產品生命週期的成熟階段或衰退階段。
10、廣告的經濟功能
答：（1）廣告能夠溝通產銷，促進流通；（2）廣告對社會的整體需求有刺激作用；（3）廣告有利於競爭；（4）廣告可以促進社會經濟和財富的增長；（5）廣告可以降低產品**；（6）廣告增加產品價值；（7）廣告促進消費者選擇；（8）廣告導致產業集中；（9）廣告影響經濟週期；（10）廣告刺激總體消費。
11、廣告的社會功能
答：（一）廣告社會功能的正面評價：（1）廣告的社會服務功能；（2）繁榮了社會文化生活和體育事業；（3）廣告有助於公益事業的發展；（4）廣告改進生活品質，推進社會文明；（5）廣告提供娛樂和話題；（6）廣告直接反映本地文化。
（二）廣告的負面影響：（1）廣告的氾濫；（2）廣告煽動物慾；（3）廣告中的虛假問題；（4）廣告從心理上對消費者進行控制；（5）廣告品位低下；（6）廣告汙損變語言；（7）廣告是形成社會偏見的原因之一；（8）廣告單純追求貴族化；（9）廣告對兒童的影響；（10）廣告導致消費模式化。
12、廣告對企業的作用？
答：（1）廣告促進企業展開競爭，提高勞動生產率，降低生產成本，間接帶動產品品質的提高，促進產品更新換代。
（2）廣告可以激起經銷商的銷售慾望，帶動他們的銷售；廣告可以支援企業的人員推銷活動，共同推動銷售，開拓市場，使企業降低流通成本。
（3）廣告可以提高企業知名度，樹立良好的企業形象，減低企業失敗的風險。
（4）廣告可以維持現有的市場占有率，發掘潛在的購買力。
（5）廣告可以穩定產品的**，使企業在穩定中成長。
（6）廣告可以增強企業的凝聚力，使企業招募到優秀的員工。
（7）廣告可以維護企業的合法權益，保障企業的自身權益。
第一章廣告概述
廣告原理與策劃 課程內容 廣告原理 廣告概述 廣告理論 廣告運作 廣告調研 廣告策劃 廣告創意 廣告創作 廣告 廣告效果評估 廣告管理 廣告組織管理 廣告規則與管理 國際廣告 本章重點 什麼是廣告？廣告有哪些基本特徵？廣告的影響和作用 廣告的功能 結合實際談談你對廣告影響和作用的認識？簡要回顧中國廣...
第一章廣告概述
一 根據廣告的受眾來劃分 一 消費者廣告 主要針對那些為自己購買產品並進行最終消費的受眾 二 行業廣告 也有人譯作業務廣告 主要針對生產廠家 中間商或者專業人員。針對生產廠家時，叫做產業廣告 針對中間商 批發商和零售商 時，叫做 廣告。二 根據廣告傳播範圍來劃分 一 地方性廣告 地方性廣告 loca...
第一章概述
第一章人力資源開發與管理概述 一 要求識記的內容 一 人力資源的概念 p3 人力資源是乙個國家或地區能夠作為生產要素投入到社會經濟活動中，為社會創造物質財富和精神 文化財富的勞動人口。它包括數量和質量兩方面的因素，其總量由人力資源的數量和質量的乘積表示。二 人力資本 p8 人力資本是體現在人身上的技...