康奈服飾店鋪商品陳列調查報告
調查物件：康奈服飾店鋪
調查目的：了解服裝店鋪商品陳列的原則及效果
調查時間：4月25日---4月30日
調查方式：實地考察，網上資料了解分析
康奈服飾（kangnai），乙個秉承簡約自然，風度時尚設計理念的**品牌，一種代表自信輕鬆，優雅睿智的商務休閒服飾。康奈服飾店鋪貨品陳列非常舒服，在此購物是一種享受。所以合理的陳列商品可以起到展示商品、刺激銷售、方便購買、節約空間、美化購物環境的重要作用。
據統計，店鋪如能正確運用商品的配置和陳列技術，銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。康奈服飾其貨品陳列主要考慮以下幾點：
一、商品陳列貨櫃配置組成:
1、貨櫃部分：二件櫃、三件櫃、四件櫃、平板背櫃、褶皺背板、精品櫃、收銀台、中島櫃（褲櫃、展示櫃等）、毛衫櫃、襯衫櫃、附件櫃、精品組合櫃等。
2、區域性：橫通、羊角、層板。
二、商品陳列規範：
（一）掛裝：
1、適用產品：茄克、單西、套西、毛衣、t恤、皮衣、棉褸等
2、陳列基本原則：
a) 必須使用「kangnai」商標的衣架、褲架，並且商標向外；
b) 貨場裡的有衣架、褲架必須掛勾向里，向門，向通道。主形象板兩邊衣架、 褲架掛鉤一律朝向logo；
c) 在同一貨架上衣架、褲架保持一同一種顏色，同一貨櫃內衣架顏色不得超過兩種，且要歸類陳列，不可穿插陳列；
d) 所有掛裝產品正面應對專賣店大門或主通道，主形象兩地的產品應面向logo，不得將產品背面對大門或主通道；
e) 所有產品必須整理後方可掛樣**，所有在賣場內貨品不可有皺褶、汙漬和殘次；
f) 產品可按色系、款式和面料結構進行陳列：
● 按色系：同一貨架上按結構由淺入深進行陳列；
● 按款式：同一貨架上按款式進行陳列，可以是不同面料，不同顏色；
● 按面料：同一貨架上按困組面料進行組合陳列，可以不同款、或不同顏色；
● 按**：同一貨架內可價位進行組合。
g、貨架上掛裝的第一件貨品要將吊牌放在衣服外面，以便顧客**，其餘貨品吊牌原則上應放在貨品裡面，以保持貨場的整潔。
（二）疊裝：
1、適合產品：t恤、襯衫、毛衣、褲子等
2、陳列原則：
a) 疊裝產品原則應拆除其外包裝；
b) 精品櫃（架）、展示台上陳列物品不應過多，要做到精而少，且應拆除包裝；
c) 同一貨櫃上同類產品疊法相同、稜角分明、外形尺寸一致；
（三）主要商品陳列方式：
● 茄克
1. 貨櫃內羊角掛放夾克3-4件，並按尺碼由大到小排列；
2. 同一橫通上夾克款式一般不超過3-4款，且同一款工按尺碼由小到大依次排列；
3. 夾克在橫通上之一間隔為12cm，不得過於通擠；
4. 夾克根據實際情況：可以與毛衣、t恤、休閒襯衫、休閒褲做搭配陳列；
● 毛衣
1. 毛衣既可疊裝，也可掛裝，但要以「不產生變形」為原則陳列；
2. 疊裝陳列的高度可根據貨櫃式樣或毛衣高度放置1-4件；
3. 掛裝陳列之產是可根據毛衣厚度設計3cm-8cm，不得過於擁擠；
4. 毛衣的陳列和放置應注意防潮和防蟲；
5. 毛衣可以根據貨櫃式樣，可以與夾克、皮衣、棉褸產品做搭配式陳列；
● t恤
1. t恤可以疊裝，也可以掛裝；
2. 疊裝效果要求保持一致，建議採用低板做內襯
3. 掛裝時羊角陳列的t恤應同款、同色、尺碼由大到小，由外向裡陳列；
4. 掛裝時橫通的間隔8-10cm，尺碼由小到大，顏色由淺入深；
5. t恤陳列應講究色彩搭配，不可有沉悶感
三、賣場商品陳列設計：
1、顧客動線 （例下圖）
● 顧客動線：即顧客在店內的主要行走路線；
● 注意事項：要延長顧客動線，即延長顧客在店內的停留時間
2、區域劃分
區域的劃分主要是先確定大類產品的主要陳列的區域，如茄克區，毛衫區，西裝區，皮衣區等；
3、**區域選定
● 先確定店內**區域
● **區域陳列：新品、暢銷品
● 二八理論：20%產品創造80%的利潤
● 最顯眼區域陳列顏色鮮豔的產品，以便吸引顧客進店
四、模特櫥窗商品陳列出樣
（一）模特出樣基本原則：
1. 模特著裝一律以康奈服飾及其它產品，且服飾、鞋應搭配齊全；
2. 一組模特的重樣須只有乙個主題；
3. 模特出樣貨品應整燙後出樣，不得有皺褶、汙漬及殘次；
4. 模特出樣的貨品保持一定時間段的更換約7-11天；
5. 模特出樣貨品可以是暢銷品、庫存較大的產品，新穎的貨品，以及有品牌主導的產品；
(二) 模特商品陳列尺碼要求:
1.上身衣服：48或50；
2.下身褲子：32或34；
3. 鞋子：32；
通過此次對康奈服飾店鋪商品陳列的調查，了解乙個高檔、成熟的品牌應該給人美的享受。陳列是商品無聲的推銷員，是展示服裝的最直觀的實物廣告。巧妙的服裝陳列對品牌形象和企業形象有識別和強化的作用，同時通過服裝陳列創造良好的賣場銷售環境。
在服裝陳列時，無論採用何種設施，都要讓消費者容易接觸服裝，方便購買，並有一種美的享受。服裝的陳列不是一成不變的，要經常變化，做到滾動陳列，給消費者常變常新的感覺，不斷吸引消費者的注意力，創造最佳銷售效果。
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