09新聞本一班學號：90214005 曾小梅
廣告，即「廣而告之」，其本質就是傳播。傳播是將個體的物質或能量傳遞給其他眾多個體的過程，是將個人或一部分人的思想、觀點傳達給大眾的過程。廣告具有通過**傳遞資訊的速度快、效率高的優點。
廣告最基本的功能是認識功能，通過廣告讓被告知的目標物件獲取相關的資訊，吸收相關知識，改變相關的思想、行為和環境。
廣告是通過傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益資訊、服務內容或文娛體育節目。其傳播途徑包括報紙、雜誌、電視、電影、網路、包裝、廣播、交通等。隨著經濟的高速發展，廣告對人們的影響也越來越大。
首先未來的廣告將會走一體化的道路，廣告公司也將會擴大規模，逐漸的朝大公司發展。由於經濟發展水平的提高，客觀上要求分工的深化和市場規模的擴張，這一要求推動著生產從國內區域間分工向國際分工發展，銷售從國內市場向國際市場擴張。跨國公司在追逐規模效益與分工效益過程中，通過跨國投資活動，形成了在全球配置資源，跨國協調其生產與經營活動的格局，推動了產業內**、公司內**的高速發展。
但又因為發達國家和地區與發展中國家和地區發展的極不平衡，發達國家對發展中國家實行「剪刀差」的剝削，這就促成了經濟**的新格局。經濟全球化促成資訊傳播的全球化，這將使國家、地區、民族之間的價值觀念、生活方式等方面的差異逐漸縮小。
其次，未來廣告業的競爭將會更為激烈。廣告的競爭促使改進科技，網路**的出現並得到迅速的普及，使得資訊的傳播更為廣泛。科技的改進還體現在以衛星傳播為代表的傳播手段的不斷進步。
衛星的傳播將覆蓋全球。但由於人口的不斷地增加，並且人們破壞環境的現象越來越嚴重，有出現「2023年是世界末日」的猜測。這使得人們去尋找更多的空間。
幾個國家實現了在太空行走的夢，並有人提出，21世紀誰在除地球外其他星球占領了要地，誰將主宰世界。伴隨的科技的進步，誰能說不會出現比衛星覆蓋率更大的新品種出現呢？新科技的改進，必將使得廣告的運作方式和傳播內容和形式的深刻改革，這將會給廣告業帶來全方位的挑戰。
再次，隨著世界資訊科技的不斷發展，使得新興**不斷湧現。特別是網路**，它已成為電視、廣播、報紙、雜誌之後的第五**，正以強有力的勢頭衝擊傳統**。網路在全世界的風行和普及，電子商務也漸漸地流行化。
專家根據調查研究還得出電子商務現在正處於生長期的新生事物，將有很大的發展前景。電子商務的迅速發展及普及，網路廣告也成為了乙個炙手可樂的詞，更成為眾多**經營者的「兵家必爭之地」。網路廣告也將根據網民的需求，善於創新，使策略更加個性化、更加諮詢化。
網路廣告同時還利用傳統**進行廣告站點的宣傳，傳統**與新興**並存，二者共同繁榮。當今處於多元化的**時代，廣告傳播將會有更大的媒介選擇空間。
最後，全球經濟化已是全球經濟的主流，資訊傳播國際化也是趨勢，但是由於發達國家和地區與發展中國家和地區經濟發展的不平衡，這將可能會導致發達國家和地區對發展中國家和地區的文化浸染。
未來廣告發展如此之快，該如何運用好廣告這個工具呢？
首先從法律方面，由於資訊傳播的全球化以及新興媒介的出現，這要求法治要更加健全。根據法律讓每個人的利益可以得到維護。雖然現在有《廣告法》、《廣告管理體例》、《廣告管理條例實施細節》以及其他的廣告管理法律、法規，但是對新興**的廣告規定不明確。
如果消費者是受到新興**廣告的侵害，那就不能做到有法可依了，這也會使得不法奸商有空可鑽。新科技的推進，使得世界更加緊密，出現了「地球村」說，國際的法律也應與時俱進，制定和完善關於國際廣告的法律。
其次從監督方面，要加強對廣告的監督。廣告的氾濫傳播使大眾陷於廣告的魔化文化情節中，會助長享樂主義、拜金主義和攀比陋習。廣告的不嚴肅性還可能扭曲了傳統文化，影響正常的發展。
廣告與商業利潤相依，它不可避免地要用各種方式甚至媚俗的方式來贏來受眾的青睞。這些廣告等帶來的負面影響需要每個人去監督，堅決抵制低俗廣告，維護傳統文化。
最後從人權方面，由於商業廣告的發達，很多企業、公司、商業部門都樂於使用大量資金做廣告，但其中很多是虛假廣告。例如著名影星成龍代言的「霸王洗髮水」，廣告中傳播的是「霸王洗髮水」能使頭髮多順、多黑、多滑。但是據很多使用過「霸王洗髮水」的消費者反應，洗完頭髮後，頭髮是非常乾枯的，就像營養不良一樣。
「霸王洗髮水」這個廣告誤導消費者，導致消費者的利益受到嚴重的損害。類似於「霸王洗髮水」這種廣告不勝其數。所以廣告在傳遞產品資訊時，可能是引導消費，也可能是誤導消費。
未來的廣告在這方面必須要加強，讓廣告受眾的權利和利益得到有效地維護。
廣告業是很有前景的行業，但發展道路是曲折的，需要在廣告業迅速發展的同時不斷的改善，使每位大眾受益。非
湘繡的未來之路
湖南商學院 專業實習報告 湖南商學院專業實習報告評審表 一 前言 湘繡是以湖南長沙為中心的帶有鮮明湘楚文化特色的湖南刺繡產品的總稱，是勤勞智慧型的湖南人民在漫長的人類文明歷史的發展過程中，精心創造的一種具有湘楚文化特色的民間工藝。但湘繡產業現在情況不容樂觀，我於 4暑假對湘繡產業進行了調查和研究，希...
讀《未來企業之路》後有感
2008 2009年全球經濟危機所引發的混亂使經濟環境變得愈加複雜和不確定。面對變化，如何思變？企業都在重新思考其發展戰略及業務模式定位。作者伯曼通過描述對全球超過1000位ce0的洞察，援引了對上述這些關鍵問題的一項為期兩年的重要研究，向企業提供如何進行定位才能在將來贏得持續成功的指導。同時，為了...
船舶供油企業未來發展之路
作者 陳平 現代經濟資訊 2017年第04期 摘要 隨著船舶供油行業十年快速發展的結束，行業的發展面臨諸多的困難。影響船舶供油行業發展的因素有很多，有行業本身的問題，也有需求面的問題。需求面的問題會隨著國內經濟的緩慢復甦得到解決，而行業自身發展的瓶頸才是需要探索解決的重中之重。本文主要從行業發展的特...