一、中國網路**廣告市場分析
二、 中國家居行業網路**廣告市場整體情況
1. 家居行業網路廣告投放月度分析
（注：以上統計資料以**公開刊例**作為計算標準）
一季度家居類網路**廣告投放量達到1.196億元，同比增長66.5%
2023年一季度，家居企業在監測範圍內（全國10城市，16家網路**）網路**投放的廣告金額合計為1.196億元，同比2023年一季度（7181.86萬元）增長66.
5%。1月家居行業廣告投放量1500.46萬元，2月為2227.
98萬元， 3月開始放量增長，單月達到8232.80萬元。一季度廣告投放頻度35160天次，3月單月廣告投放頻次23614天次。
受全球金融危機後企業廣告預算緊縮影響，2023年一季度家居行業網路**投放量整體處於低水平；另一方面2023年來整體經濟環境看好，家居企業活躍度提公升，廣告投放呈現較大比例增長。由於網際網路廣告具備「精準、互動、成本低、覆蓋廣」的優勢，廣告表現形式多樣，具有較強表現力及互動功能，而且投放效果可檢測，家居企業**選擇已經更為傾向網路**。
2. 家居行業網路廣告投放城市分析
（注：以上統計資料以**公開刊例**作為計算標準）
一季度北京、上海、武漢三城市家居類網路**廣告投放量最大
一季度，監測範圍內的十城市中網路**廣告投放量最大的三個城市是北京、上海、武漢。北京一季度廣告投放量達到5875.16萬元，佔到一季度整個家居行業網路**廣告投放量的49%。
北京地區網際網路廣告投放量包括了家居全國性網路**主頁面廣告投放量，因而資料遠大於其它城市。
3. 家居行業網路廣告主分布
一季度家居行業網路**廣告主共計432家
從廣告主的數量情況來看，2023年一季度家居行業廣告主共計3433家次，排除同一廣告主多月投放和多家**投放統計，一季度共有432家廣告主在監測範圍內的網路**上投放了廣告。從各月廣告主數量對比情況來看，1月廣告主154家，2月192家，3月364家。
4. 家居行業廣告投放**選擇
建材類企業廣告投放傾向網路**，賣場、裝飾類企業網路**應用加強
網路**不同於報紙**的資訊單項傳播，而是具有互動性和縱深性。網路**憑藉其高關注度、精準的目標群體和**優勢在家居行業企業的**選擇中受到越來越多的重視。
家居行業廣告投放總量中，網路**佔到56%。從建材、賣場、家具和裝飾四大類別來看，建材和家具類企業在廣告**選擇上更為側重網路**。建材類企業**廣告投放中，網路**比重佔到84%；家具類，網路**比重佔到76%。
2023年一季度裝飾類企業網路**投放量在總投放量中佔比42%，賣場類企業網路**廣告投放量佔總量的25%。雖然低於家居類56%的平均水平，但相比去年同期，這兩類家居企業網路廣告投放也呈現增長態勢。一方面，以往粗放式的廣告投放效果下降；另一方面，營銷方式的精細化和多元化也促使賣場和裝飾企業越來越重視面向精準消費群體，高到達率、高頻高效的專業家居網路**。
說明：報告選取了北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、武漢、成都、重慶、西安十個重點城市共計16家網路**和45家地方主流報紙，針對其家居專版的廣告投放情況進行監測，具體監測**名單詳見附錄。（專業雜誌由於其定位、**等差異，不具可比性，未納入監測範圍）。
5. 建材行業細分類別廣告投放**選擇
建材類細分類別廣告主網路**應用水平各有不同
建材類廣告主廣告投放傾向網路**，網路**廣告投放比重高達84%。從建材類別細分領域來看，地板、陶瓷衛浴、塗料、木門、桌布、供熱採暖類別網路**廣告投放的比重都超過了建材類的平均水平，其中木門、塗料類別網路**比重分別為92%和91%。櫥櫃類別比重為80%，略低於平均水平，而家電、廚電類別建材廣告主對網路**的比重分別為74%和66%。
三、 中國家居行業細分類別廣告投放及廣告主分析
1. 家居行業各類別企業網路**廣告投放量分析
一季度建材類企業廣告投放量佔到家居企業網路**廣告投放量的53%
家居行業網路**廣告投放中，建材類企業廣告投放所佔份額最大，佔總投放量的53%。家居建材品類覆蓋繁多，品牌數量眾多是主要原因，並且建材企業在**選擇上也傾向於選擇網路**進行品牌宣傳。
家居賣場廣告投放規模佔到總量的16%，投放金額遠小於建材類企業，主要是因為家居賣場類的廣告主數量少於建材類，平均到單個廣告主廣告投放金額，賣場類廣告主要高於建材類廣告主。家具類企業網路廣告投放佔總量的21%，裝飾企業廣告投放量佔10%，家具和裝飾企業網際網路廣告投放份額較2023年同期投放比例均有增長。
2. 家居行業建材細分類別網路**廣告投放量分析
一季度建材企業中，陶瓷衛浴、地板、家電類企業廣告投放量最大
陶瓷衛浴、地板和家電企業是廣告投放量最大的三個家居建材品類，分別佔到建材類廣告投放總量的39%、17%和11%。櫥櫃類別佔9%，塗料類別佔8%，木門類別佔5%，塗料和木門類別廣告主廣告投放規模較去年同期上公升趨勢明顯。供熱採暖、桌布類別各佔2%，廚電、熱水器類別各佔1%。
其它類別佔到總量的5%，主要包括：燈飾、吊頂、防水、家紡、寢具、基礎建材等類別。
3. 家居行業網路**廣告主分布
一季度建材類廣告主210個，在家居企業廣告主中佔比48%
從不同類別企業廣告主數量方面，建材類廣告主數量最多，為210個，佔家居行業網路**廣告投放廣告主總數量的48%；家具類廣告主98個，佔總量的23%；家居賣場類廣告主數量為52個，佔12%；裝飾企業廣告主數量72個，佔17%。
四、 中國家居行業主流網路**廣告市場分析
1. 家居行業主流網路**市場份額分析
通過對**廣告投放體量、廣告主集中度以及**影響力等多重因素的綜合分析，在國內數十家家居行業網路**中，搜房家居、新浪樂居、搜狐家居三家網路**以其顯著的**優勢，領先於其它家居行業網路**處於行業**主流地位。
三家**佔據86%的廣告市場份額，廣告主集中度達93%
監測資料顯示，「搜房家居」、「搜狐家居」和「新浪樂居」三家網路**集中了國內廣告市場中93%的廣告主，廣告投放量市場份額佔比86%，在監測範圍內的城市覆蓋率均超過30%，其中搜房家居網更高達100%。而其餘13家網路**廣告投放量佔比14%，廣告主集中度7%，並且地方區域性分布特徵明顯。由此看出，這三家網路**的優勢明顯，在廣告市場中受到家居企業的青睞。
2. 家居行業主流網路**廣告投放量分析
網路**廣告市場格局穩定，搜房家居所佔廣告市場份額超過2/3
統計資料顯示，2023年一季度，網路**廣告投放共計1.03億元。其中，搜房家居廣告投放量共計6853.
74萬元，佔三家**投放量的69%，搜狐家居廣告投放量共計2499.11萬元，佔比的26%，新浪樂居投放量共計927.25萬元，投放佔比5%。
對比09年家居行業廣告投放情況可以看出，三家網路**廣告投放格局穩定，搜房家居持續占有家居行業廣告投放市場超過2/3的份額。作為唯一的一家房地產家居專業類門戶**，搜房網擁有新房、二手房、家居等相關產業的**資源，資源的連動將整體提公升搜房網的**核心競爭力，在三家網路**中優勢明顯，因而在廣告投放方面深得家居企業青睞。
3. 家居行業主流網路**廣告主分布及重合度分析
搜房家居一季度廣告主共計330家，佔家居類廣告主總數的63%
據統計，2023年一季度，三家網路**廣告主共計403家，其中1月廣告主133家，佔三家網路**廣告主總數的33%，2月廣告主139家，佔比34%，3月廣告主347家，佔比86%。隨著市場回暖，家居企業廣告投放熱情增漲，**宣傳呈活躍趨勢。
廣告主在廣告投放時的**決策一方面關注**受眾人群結構，另一方面則要考慮市場回報率。在家居三家網路**中，搜房家居廣告主共計330家，佔廣告主總數的63%；搜狐家居廣告主共計96家，佔總量的19%，新浪樂居廣告主數占比18%。
63%的廣告主鎖定搜房家居，進行獨家廣告投放
進一步對廣告主進行深度分析，在403家廣告主中，30家廣告主在三家網路**中進行了全投放，佔廣告主總數的7%，屬於家居行業廣告投放的中堅力量，在業內及消費市場中具有長時間連續****度。除此以外，有255家廣告主選定搜房家居進行獨家廣告投放，佔廣告主總數的63%，單一投放新浪樂居的廣告主佔比9%，單一投放搜狐家居的廣告主佔比7%。
中國家居行業廣告訴求分析
2023年一季度
保安隊員在完成自己本職工作外，能積極配合企劃部掛吊旗 配合市場部保促成3.15活動順利完成.在賣場維修方面,完成賣場1 安全門的維修，完成工程部辦公室的裝修，對東門停車場積水處增加下水口，完成賣場地面破損地磚的更換，完成1 衛生間刷白工作。在裝置方面，一季度無一起大事故，水電氣 正常。共維護 保養7...
2023年一季度公路行業調研報告
3 林偉負責陝西公路市場開發，重點跟蹤安利高速，工作正在開展，但效果不理想！4 鄭友廉與何津負責四川 重慶等地公路市場開發，鄭友廉先期對南充至梁平高速進行了市場開發，但由於開工已有兩年，目前重新開發難度較大，許多隧道即將完工，效果也不是很理想，後由於市場需要，調鄭友廉開發蘭渝鐵路。而何津由於要辭職，...
2019網際網路金融行業分析報告網際網路金融模式分析
第一章近年來網際網路金融發展概況3 一 網際網路 支付3 二 網際網路 借貸6 三 網際網路 理財11 四 網際網路 募資15 五 小結21 第二章未來一段時間內網際網路金融發展的中堅力量22 一 網際網路巨頭獲得金融牌照，建立金融機構 以微眾銀行為例22 二 金融機構搭建網際網路平台，從事網際網路...