問答題**：
企業形象策劃根據心理學原理採用何種方法來控制或影響公眾態度？
1.強化策略。正面誘導的及時強化有助於在力量對比中獲勝。企業想象策劃通過不斷增加企業形象資訊的正面內容，不斷強化公眾的注意和興趣，便能達到影響或改變公眾態度的目的。**：
2.定勢策略。企業形象策劃通過一些具體規範是員工行為遵循一定的原則，久而久之，這種理念便成為企業組織中多數成員的自覺行為，同時也在外部公眾中形成自覺的印象。**：
3.遷移策略。在利用公眾原則有的態度的基礎上引發的新態度，稱之為態度遷移，利用態度遷移，比重新建新態度的難度小得多，速度也快得多，能收到事半功倍之效果。
企業形象策劃基於這種策略，可以將產品統一在一致的標識上開發出系列化的品牌。
4.信度策略。在試圖改變公眾態度的時，往往要對公眾輸入一系列資訊，這些資訊應該是真實可靠的，如果是虛假的，公眾一旦得知事件的真相後反倒會把態度轉道另一極端，所以，根據「信度原理」，企業在進行形象策劃時，其傳播的企業資訊一定要與企業實態相吻合，使公眾真正認識到該企業的實事求是、可以信賴的。
印象和形象有何區別？企業形象策劃是怎樣克服二者的不一致而塑造企業形象的？
印象和形象既有統一的一面，也有不一致的一面。形象是印象反映的內容，印象是形象反映的形式。印象是從公眾或感知著方面而言的；形象則有和事物本身、和塑造者直接聯絡的一面，它建立在企業特徵和公眾印象兩者的基礎上，是兩者的疊影，所以，企業形象並不完全等同於公眾印象，公眾印象中的企業形象，可能與正確的反映企業狀況和企業特徵的企業形象並不一致，，而企業形象策劃通過統一的視覺設計，造成差別化，便可以有效地克服這種不一致，通過觀念的塑造而達到統一，再通過企業形象策劃向企業的經管理延伸，是企業的理念和形位不斷革新、完善，這便是從根本上塑造企業形象，並使之在公眾心目中留下良好印象。
為什麼企業形象策劃對公眾**不可掉以輕心？
**是社會相對多的公眾的看法和意見，一般以贊同和反對兩種形式出現。**是公開發表的議論，它的威力表現在兩個方面：一是公眾**為企業塑造良好社會形象提供了機會。
二是公眾**又是破壞企業形象的「超級殺手」。由此可見，企業形象策劃對公眾**決不可掉以輕心。
企業形象廣告的策劃原則？
1.求實原則。對企業形象廣告來說。求實也就是指所傳播的資訊必須具有客觀性、真實性。
2.目標原則。企業形象廣告示為實現企業經營，目標服務的。企業的目標決定企業的廣告目標。
3.持久原則。企業形象廣告策劃一開始就應該有遠見卓識，不能過分急功近利、可以追求即時效果。
4.求奇原則。凡是廣告宣傳無不刻意求新求奇求成。新穎、奇特、卓有成效等品質從效果的角度可以概括為「一鳴驚人」。
5.變通原則。企業形象廣告要能夠因時因地加以變化。
根據企業近期的經營目標，在廣告的主題、標語、形象、語言、傳播方式、頻率、媒介等方面做出適當變化，以適應公眾心理和經營形勢。「變」和「通」兩方面的很好結合，就能產生成功的企業形象廣告。
6.超然原則。即企業形象廣告應盡力避免流露推銷商品的痕跡，要具有超商業意識。明確而具體的商業意識，有時不利於企業形象廣告設計製作。
廣告正文撰寫有哪幾條「法則」？
1.aida法則。指廣告寫作首先要引起注意，然後要使公眾產生興趣，並培養公眾購買慾望，最後促成購買行為。即廣告標題和開頭的幾句要能抓住公眾，然後逐步使讀者讀下去而達到預期效果。
2.ddpc法則。廣告開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務；然後進行勸誘，說明購買後利用該商品後的好處，最後決定交易。
3.廣告寫作七步曲：
第一步在標題或第一段中允諾一種好處；
第二步詳細敘述這種好處；
第三步確切的告訴公眾將得到什麼；
第四步用事實（或表揚公眾的肯定）來證明你的敘述；
第五步再次敘述允諾的好處；
第七步建議立即行動。
為什麼企業形象廣告構圖要體現「功能為體，藝術為用」的原則？
廣告構圖就是一定規格、尺寸的版面中，將廣告標題、文稿、插圖及其他內容加以合理布局和安排。廣告構圖要體現「功能為體，藝術為用」的總原則。所謂「功能為體」是指廣告構圖要服從廣告目標和向公眾傳遞資訊的要求，脫離這個「體」 ，所表現的廣告就沒什麼意義。
所謂「藝術為用」是指在廣告的構圖中要體現美學的原則，讓消費者能夠接受、容易接受和主動接受。
第十一章：企業創牌策劃
問答題大衛.歐格威爾給「品牌」下的定義是什麼？
早在2023年，大衛。歐格威爾就說過：「品牌」是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、**、歷史聲譽、廣告方式的無形總合。
品牌同時也因消費者對其使用者的印象以及自身的經驗而有所界定。「
品牌維持策略有哪幾個方面？
首先，從質量上保證商標品牌的信譽。著名的品牌都是以高質量、高信譽立足於市場的，這是產品品牌忠誠的基礎。產品質量應注重其技術含量，不斷更新換代，並針對消費者需求開發出有特色的產品，使產品質量向世界品牌看齊。
其次，還應注重品牌忠誠度。品牌忠誠度高代表著每一格使用者都可以成為乙個活的廣告，他們為產品作見證，減少新消費者對於風險的認識。忠誠的使用者會對品牌產生依賴感，他們重複購買，重複使用，自覺不自覺地抵制其他品牌的**。
還有，整合傳播是維持品牌「長治久安」的科學論據。廣告策略是整合營銷傳播的重要組成部分，整合營銷傳播的廣告策略所力求避免的是傳播方式造成的傳播無效和浪費。
第十二章：**活動策劃
名詞解釋
**活動策劃：就是通過有目的、有計畫的選擇和綜合運用**手段，有效地促進產品的銷售並樹立企業的良好形象。市場營銷中各種**手段與廣告的密切配合，為廣告策劃的充實與順利實施提供了保證，也從更廣闊背景上開拓了廣告策劃者的思路。
問答題廣告活動與策劃活動在含義上有何差異？
廣告活動在其含義的實質點上，是指通過媒介傳播廣告，該廣告為消費者提供一種產品並附帶提供購買此種產品的「理由」。而**活動在其含義的實質上，是指通過某些特定範圍內的短程誘導活動，為消費者或同業者提供一種產品並附附帶提供購買此種產品的「激勵」
二者在含義實質點上的差異主要在於：廣告活動以「理由」，說服消費者購買產品，而**活動則以「激勵」誘使消費者購買產品。這種「激勵」，通常採用金錢、商品或附加服務專案來兌現。
這些都是在平常情況下購買產品所不能獲得的附帶利益，也是按廣告「理由」和廣告承諾去購買產品所不能獲得的附帶利益。
廣告活動與**活動在作用上有何差異？
廣告活動在建立品牌知名度、品牌忠誠度以及品牌形象等方面，可以發揮強有力的作用，而**活動則只能產生微末影響。
然而，在刺激消費者試用新產品方面，在為一定品牌改善配銷方面，以及增加以確定產品在其新用途或附加用途方面的銷售量等方面，**活動則能發揮強有力的作用。
**活動的功能侷限性表現在哪幾個方面？
1.由於**活動本身是短程性活動，並且以「激勵」為其特點，而「激勵」不可能是長期永續性的，不可能像一根「永遠繃緊的弦」，**活動本身可以招攬一時的生意，去無法長期的維持繫住自己的顧客，它不能在消費者中間建立起對某種產品的品牌忠誠度。簡而言之，**活動的功能侷限性之一是不能建立品牌忠誠度。
2.在一種產品趨近於市場飽和程度時，其銷售額往往大幅度下降，呈現銷售衰退現象。面對這種情況，**活動可能會產生短暫的銷售效益，但絕不可能開闢乙個新的市場，也更不可能從整體上延長產品的生命週期。
這是**活動的第二個功能侷限性。
3.某一種產品的品質改善或某一種新的產品的開始上市時，由於消費者不了解或其他人文背景原因，改種改善的品質或新產品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
第十三章：廣告策劃書的編寫程式與內容
名詞解釋
廣告策劃作業流程：就是在廣告策劃的具體作業中，通過操作性強、高效率、專業化的方法步驟，有目的、有計畫地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計畫及廣告效果監測逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。
廣告的執行作業：是指廣告公司在完成廣告的創意表現後，根據創意表現效果進行製作、發布的過程。
問答題：
廣告策劃編制的邏輯思維原則有哪些方面內容？
廣告策劃的目的在於解決企業營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題―分析問題―解決問題的構思來編制計畫書，給人一種循序漸進、眉目清楚地感覺。
首先是設定情況，提出問題。按一般思維規律，是先交待策劃北京，然後由大到小，由巨集觀到微觀，層層推進，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主幹的情況下，對細微枝幹部分也要給與充分重視。主幹部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點展開；而枝幹部分雖然是配角，但他是具體實施中的重要依據和手段，少了這部分枝幹，廣告策劃的血肉就不豐滿。
三是明確提出解決問題的對策，也就是需要幫企業出點子、想主意。這些對策劃的提出要有事實依據，使整個策劃方案令人信服。
廣告策劃書編制的形象化原則有那幾個方面的內容？
策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識，如能適當地運用視覺化手段加以配合，則會一目了然，加深對策劃書的理解與記憶，策劃書中常用的形象化方法有兩種：
一是可以把策劃書中部分內容做成流程圖，如媒介傳播計畫、廣告預算等；
二是創意設計部分，如報刊廣告、電視廣告設計，可以配以圖案，實際上是把創意形象化了，使人容易理解。
廣告策劃書編制可操作原則表現有哪幾方面內容？
廣告策劃是廣告活動的藍圖，它是在實現基礎上的一種超前構思。
首先廣告策劃書中所制定的大政策方針符合市場變化需要，以保證廣告活動的有序和廣告目標的準確。
其次廣告策劃作為乙個整體，還要注意各個子系統及各個具體環節之間的聯絡與操作，它的指導性涉及到廣告活動的每個工作及各個環節的關係處理。而策劃中的創意表現手法，則要考慮裝置、人員、經費、材料和製作手段等限制，以求把藍圖變成一座壯觀的大廈。
第十四章：廣告策劃書的實施與評價
廣告策劃複習
一1 廣告策劃 根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況 產品狀況 消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估 實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。2 廣告策劃書 廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計畫後，最後...
廣告策劃複習
一 單項選擇題 1.廣告運作的核心環節是 a.廣告調查b.廣告策劃 c.廣告表現d.媒介發布 2.廣告主和廣告策劃者關於產品廣告的觀念經歷了三個時代。在產品至上的時代，提出的理論是 a usp理論 b.定位理論 c.品牌形象理論 d.整合傳播理論 3.瑞典的汽車 volvo 提出 安全 定位，是屬於...
廣告策劃複習要點
一 廣告策劃的概念 所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況 產品狀態 消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估 實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。二 廣告策劃概念的核心內涵 1 廣告策劃應服從於廣告主的營銷策略。2 廣告...