一、統一鮮橙多的電視廣告案例：
場景：在乙個淡雅的室內空間中。
代言人：周迅
周迅：怎麼樣才是漂亮
螢幕上字幕：內在外在
復古時尚
周迅：自信讓我更漂亮
富含維c，更新增膳食纖維
要我由內而外都漂亮，多喝多漂亮
統一鮮橙多
二、統一鮮橙多是如何抓住消費者心理
第一、統一鮮橙多能取得成功在於以「鮮橙多，多喝多漂亮」的品牌定位，把握了愛美的年輕女性心理需求，確立了以愛美的年青女性為訴求物件的廣告策略。愛美的年輕女性變得更有購買力，有更多時間去追求自己喜愛的事物，新奇產品很能吸引他們，一下子迎得了消費者的認同，銷售量迅速上公升。「漂亮」的內涵深遠，延續性強，深化品牌主張，目的是希望品牌思想不僅僅停留在產品層面，能夠深入到消費者的價值觀和信仰中。
這些年輕愛美的女性有自己的文字、表達方式和獨特的語言，往往是市場**的製造者和領袖。受到女性消費者的親睞，將會帶動全國上下男士們掏錢的動作，崇尚自主的女性自己最不會吝嗇的就是為自己的美容買單。如果要想用廣告來打動他們，就必須認識他們，了解他們對事物的動機，只有這樣才能推出有效的廣告打動他們的心坎，這是也是統一鮮橙多成功的背景之一。
在商業市場中每個廣告都必須向消費者陳述乙個主張：「購買此產品你會得到這種具體好處」。這種主張必須是獨特的，是競爭者不會或者不能提出的，既可以是品牌的獨特性，也可以是在這一特定的廣告領域一般不會有的主張。
這一主張一定要強有力地打動千百萬人，也就是吸引新的顧客使用你的產品。
第二、在飲料發展初期，消費者未被滿足的需求，最重要的口感要好，至於健康還沒有過多的考慮，所以此時是碳酸飲料的天下。但是隨著人們觀念的轉變，越來越重視健康，一種能滿足消費者健康飲料的產品成了未被滿足的需求，而碳酸飲料雖然口感較好，但幾乎不考慮健康功能，所以此時出現了純淨水，礦泉水。
但更一步發展，消費者的觀念又轉變了，除了健康之外，即健康、口感又好的飲料又成了消費者潛在的需求，於是茶飲料開始風行，茶飲料在飲用水的基礎上又增加了茶的功能，開始具有綠色食品的時代。
消費者即要口感好，又要健康，其實已是比較高的需求，所以茶飲料風行了很久，那麼，在此之後未被滿足的需求是什麼呢？
「鮮橙多」給了我們答案，那就是即健康、口感好，同時也要更漂亮。 鮮橙多的推出，從包裝形式上來看，也只是乙個小小的改變，那也只算它前進一小步，但從適應消費者的基礎需求層面上來分析，可謂是前進了一大步！這才是它為什麼迅速風行的最主要的原因，因為在消費者的心理，找到了比茶飲料更好的飲品，那就是「鮮橙多」。
橙汁中富含的維生素c，維生素c是一種促進身體良性迴圈，有助於美容養顏的元素。維生素c為統一「鮮橙多」的定位找到了乙個清晰的理由。也是消費者的需求心態的良好把握，才是「鮮橙多」成功的核心所在。
第三、鮮橙多啟用代言人的傳播策略，突顯榜樣力量，選擇了在年輕群體中有很高知名度的影視演員周迅作為代言人，周迅以獨有的特點詮釋鮮橙多的漂亮品牌主張。而且「有自信更漂亮」的內含與周迅本人所傳遞出的價值觀葉非常契合。無論是時尚耀眼，還是復古雋永，無論內在美，還是外在美。
代言人在短短數秒的傳神演出，表達了鮮橙多「漂亮「的價值觀，畫面新鮮誘人，富含營養的果汁，讓「由內而外都漂亮」表現的更有說服力。
三、成功抓住消費者心理的廣告案例
案例一：農夫山泉，甜並快樂著
2023年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰已是硝煙四起，而且在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農夫山泉顯得勢單力薄，另外，農夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。農夫山泉在這個時候切入市場，並在短短幾年內抵抗住了眾多國外歸內品牌衝擊，穩居行業三甲，成功要素之一在於其差異化營銷之路，而差異化的直接表現來自於「有點甜」的獨特創意概念——「農夫山泉有點甜」。
「農夫山泉」真的有點甜嗎？非也。「農夫山泉」的水來自千島湖，是從很多大山中彙總的泉水，經過千島湖的自淨、淨化，完全可以說是甜美的泉水。
但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的「出身」，怎樣形成美好的「甘泉」印象？這就需要乙個簡單而形象的營銷傳播概念。
「農夫山泉有點甜」並不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有「甘泉」一詞，解釋就是甜美的水。「甜」不僅傳遞了良好的產品品質資訊，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺「有點甜」。
農夫山泉在甜味上並沒有什麼優勢可言。可是這「有點甜」的概念卻在消費者心理上搶占了制高點.其思維敏捷令人嘆服.
而更令人嘆服的是養生堂在以後的產品營銷案例中也是「奇招」百出，讓人心生敬佩！
案例二：農夫果園，搖一搖
「農夫果園，喝前搖一搖」再加上幽默可笑的廣告畫面，父子舉起雙手滑稽地扭動著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆；「農夫果園由三種水果調製而成，喝前搖一搖」；又乙個營銷奇蹟！「搖一搖」是乙個絕妙的潛台詞。「農夫果園，喝前搖一搖」、「農夫果園由三種水果調製而成，喝前搖一搖」。
「搖一搖」最形象直觀地暗示消費者它是由三種水果調製而成，搖一搖可以使口味統一；另外，更絕妙的是無聲盛有聲地傳達了果汁含量高——因為我的果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠的物質搖勻這樣乙個概念。「搖一搖」的背後就是「我有貨」的潛台詞。
在農夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產品包裝上均會有這樣一排小字——「如有沉澱，為果肉(有效成分)沉澱，搖勻後請放心飲用」。這排小字看似是要消除一種誤會——就是有了沉澱並不是我的產品壞了，搖勻後喝就行了。其實是乙個很好的賣點——它證明產品的果汁含量高，但這樣的語言在各種包裝上已經有很多年了，從來沒有人關注過角落裡的「醜小鴨」，農夫果園發現了這只白天鵝，並把她打扮一新包裝成了明星——一句絕妙的廣告語「喝前搖一搖」，變成了乙個獨特的賣點。
同時，在感性認同上，「搖一搖」使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同，以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。
四、統一鮮橙多擴充套件廣告
1、平面廣告：版面為橫版，畫面上主要是乙個在做運動的美女，圍繞她的身邊流淌著很有曲線美的橙汁，眼睛所對方向有一瓶統一鮮橙多，在隨著曲線的果汁寫著廣告語「多喝多漂亮」。在左上角是統一標誌。
2、影視廣告：
場景：在乙個白領聚集辦公大樓走廊內。
人物：兩位年齡相仿的職場女性甲和乙。
首先開始一時段清新淡雅的**，甲和乙在辦公室室外的走廊內相遇，在甲的檔案本下放著一瓶統一鮮橙多，兩人相遇時，乙問甲：「你與我年齡相仿，而你的氣質和**越來越好，而我現在可不比以前了，你是怎麼保持的這麼好啊？」甲回答:
「氣質是我與生俱來的，漂亮是因為我有的鮮橙多，每天一瓶統一鮮橙多，多喝多漂亮。」兩人並肩說笑的離開畫面，最後螢幕上打出「統一鮮橙多，多喝多漂亮」，這句廣告語是甲乙一起念出來的。
3、廣播廣告：開場不要**就是純尖叫聲...一女生尖叫：
救命啊！臉上好乾澀啊，我要水果。另一女生疑惑的問：
什麼水果，蘋果？葡萄？（**慢慢開始）這個女生肯定的說：
我要橙子！我說我要統一鮮橙多！（到這時**開始歡快）統一鮮橙多多喝多漂亮！
廣告策劃書統一
統一 茶飲料 推廣策劃案 目錄一 市場分析 一 茶飲料市場發展及現狀 二 現有市場競爭狀況分析 三 消費者分析 四 市場發展趨勢分析 五 發展環境分析 二 產品分析 一 統一茶飲料特點分析 二 競爭對手的產品特點分析 三 銷售與廣告分析 一 統一茶飲料銷售與廣告現狀 二 主要競爭對手對康師傅的銷售與...
統一廣告策劃書
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統一冰紅茶廣告策劃剖析
房地產廣告 課程 結業報告 目錄第1章專案概況 1 1.1 專案簡介 1 1.2 專案技術經濟指標 1 第2章專案市場分析 1 2.1專案物業市場分析 2 2.2專案客戶分析 5 2.3個案及競爭對手分析 7 第3章專案產品分析 8 3.1 專案swot分析 8 3.2 專案產品分析 9 3.3 專...