00641 中外廣告史
一、課程性質及其設定目的與要求
（一）課程性質和特點
本課程以中國廣告發展史與世界廣告發展史為研究物件，按照歷史發展階段論述中外廣告事業在不同歷史發展階段下的發展與演變，以便為當代廣告事業提供借鑑。
（二）本課程的基本要求
本課程要求學習者掌握中國廣告發生、發展、變化的基本脈絡，了解美英日等西方代表性國家和地區廣告事業發展的概況，總結中外廣告事業發展的歷史經驗和規律，從而服務於當下的中國廣告實踐。
（三）本課程與相關課程的聯絡
本課程與廣告理論和廣告實務等課程共同構成廣告學科的完整知識系統，本課程是完整的廣告學科重要的組成部分。
二、課程內容與考核目標
緒論（一）課程內容
本章簡要介紹了廣告的內涵、廣告的起源和演進歷史以及廣告發展史的研究物件、研究方法和廣告發展史要解決的基本問題。
（二）學習要求
要求了解廣告的內涵演變、廣告活動的起源和演進歷史概況，並進一步了解廣告史的研究物件、廣告史的研究方法以及廣告史研究中需要解決的基本問題。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：廣告的內涵；廣告的基本特徵；廣告的功能；人類廣告活動的發展階段劃分。
2、掌握：廣告發展史的研究物件；廣告發展史的研究方法。
3、熟練掌握：原始廣告、近代廣告、現代廣告發展階段的廣告發展概況；廣告發展史中的基本問題。
第一章中國古代廣告史
（一）課程內容
本章介紹了中國古代社會各個發展階段的廣告發展概況，並將中國古代廣告史分為先秦時期、秦漢時期至隋唐時期、宋元時期、明清時期等四個歷史時期，分別介紹了各個歷史時期中國廣告的特點，尤其是廣告形式的變化。
（二）學習要求
要求了解先秦時期、秦漢時期至隋唐時期、宋元時期、明清時期等不同歷史階段社會發展背景、廣告形式特點、廣告**特點。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：不同歷史時期不同的社會背景對廣告發展的影響；原始社會時期社會廣告和經濟廣告的萌芽；奴隸社會時期商業廣告的初步發展；秦漢、魏晉南北朝時期的廣告特點。
2、掌握：漢代廣告形式；隋唐時期廣告形式；宋元時期廣告形式；明清時期廣告形式。
3、熟練掌握：有代表性意義的中國古代廣告形式，如口頭廣告、旗幟廣告、招牌廣告，等等；各種廣告形式的歷史變遷。
第二章中國近現代廣告史
（一）課程內容
本章介紹了從鴉片戰爭到新中國建國以前的晚清時期、**初期、抗日戰爭以後等各個歷史時期的近代中國廣告在內容、形式、行業發展和廣告事業管理等方面的概況，說明了這一時期既是中國社會急遽變化的時期，也是中國廣告從古代廣告向現代廣告過渡的時期。
（二）學習要求
本章應了解近代中國社會性質發生了巨大變化，西方近代廣告手段對中國廣告開始產生影響，各種近代廣告手段開始在中國出現，同時，傳統廣告形式、廣告**依然存在。本章應比較各個不同歷史時期中國廣告活動和廣告事業發展的不同特點，並關注近代廣告向現代廣告時期轉變的過渡性特徵。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：晚清時期、**初期、抗日戰爭以後等各個歷史時期中國社會的不同特點及其對廣告業的影響。
2、掌握：晚清時期、**時期、抗日戰爭以後等各個歷史時期中國廣告活動和廣告內容的不同特點。
3、熟練掌握：晚清時期、**時期、抗日戰爭以後等各個歷史時期中國廣告**的不同特點；各個歷史時期廣告**的比較；近代廣告管理與廣告行業發展特點。
第三章新中國廣告事業
（一）課程內容
本章介紹了2023年新中國建國以後的中國現當代廣告業的發展狀況，並將新中國的廣告事業劃分為2023年至2023年、2023年十一屆三中全會以後的改革開放時期等兩個歷史階段。
（二）學習要求
要求深刻理解建國以來我國政治、政策變化、經濟發展水平對廣告業發展的正反兩方面影響，尤其應掌握新時期我國廣告業的各方面發展的相關史實，了解廣告業為社會創造的巨大的經濟效益和社會效益。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：新中國建立以後到文革結束以前廣告業的曲折發展道路及其社會歷史原因；國家政治、政策對廣告業發展的阻礙作用或推動作用。
2、掌握：新中國建立至2023年以前各個歷史階段國家出台的相關廣告管理政策以及這一時期廣告**的特點；改革開放以後各個歷史階段廣告內容、廣告公司等發展狀況；全球化對中國廣告業的影響。
3、熟練掌握：改革開放以後各個歷史階段的廣告政策、廣告**、廣告**制發展、廣告管理法規、廣告教育和廣告研究的發展。
第四章臺港澳地區的廣告發展史
（一）課程內容
本章介紹了我國台灣、香港、澳門等地區不同歷史時期廣告發展的特點，介紹了三地廣告**、廣告公司發展狀況以及三地相關廣告管理法規和特點。
（二）學習要求
要求了解台灣、香港、澳門作為中國的一部分，其經濟、社會制度與大陸不同，其廣告業的發展也各具特色。要求了解三地的廣告**和廣告公司發展狀況、廣告管理法規和管理特點。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：台灣、香港、澳門三地的歷史發展特點和經濟發展特點；經濟全球化對台灣、香港、澳門三地廣告業的影響；三地廣告業與大陸的交流狀況。
2、掌握：台灣、香港、澳門三地廣告業發展特點；台灣、香港、澳門三地廣告公司發展狀況；台灣、香港、澳門三地廣告教育與研究的發展。
3、熟練掌握：台灣、香港、澳門三地廣告**發展特點；台灣、香港、澳門三地廣告管理的相關法規和管理特點。
第五章西方古代廣告史
（一）課程內容
本章從古代廣告的起源與產生入手，簡要介紹了世界廣告在其古代時期的發展特點，介紹了古代廣告活動的面貌和古代廣告的形式和內容特點。
（二）學習要求
要求從廣告活動的起源和初步發展了解社會生產力的發展和科技進步對廣告業的推動作用，從而理解廣告業與社會發展的互動關係以及西方現代廣告業發展的歷史基礎。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：人類廣告活動的起源；古希臘羅馬時期西方廣告活動的發展特點以及廣告的內容特點。
2、掌握：西方古代各個時期的廣告形式特點。
3、熟練掌握：西方古代各個歷史時期廣告的**特點以及廣告管理特點。
第六章西方近代廣告史
（一）課程內容
本章介紹了從15世紀下半葉開始到20世紀初西方近代廣告產生、發展以及向現代廣告業過渡時期廣告業的發展概況，社會經濟發展、廣告政策對廣告發展的推動作用或阻礙作用，以及傳播技術進步對廣告業的深刻影響。
（二）學習要求
要求了解近代廣告的產生、發展以及向現代廣告過渡時期廣告發展的不同分期和各時期的不同特點，了解經濟發展水平對廣告業的影響以及傳播技術的進步對廣告業的推動作用；了解世界近代廣告發展過程中的重要史實以及世界廣告中心由英國轉移到美國的過程和原因。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：社會政治經濟因素對廣告發展產生的深刻影響；世界廣告中心的轉移及其原因；大眾媒介產生以前各種近代廣告**形式；近代廣告各個時期廣告表現的特點。
2、掌握：作為近代廣告標誌的印刷廣告的產生和發展過程；近代報紙的產生和便士報的產生和發展；廣告觀念的變化和廣播等廣告新技術的運用；現代廣告管理的萌芽；廣告教育和廣告研究的產生和發展。
3、熟練掌握：報紙廣告的產生和發展；廣告**業的萌芽以及廣告**業在美國的最初發展；現代廣告管理和行業自律的早期特點；現代廣告表現手法在美國的出現；品牌廣告的萌芽。
第七章美國現代廣告
（一）課程內容
本章介紹了美國廣告業從20世紀20年代至20世紀50年代的發展歷程，美國現代廣告在20世紀上半葉各個歷史階段發展的不同特點及其社會歷史背景、廣告業與社會的互動、美國現代廣告的形式與內容特點等。
（二）學習要求
要求了解20世紀上半葉美國現代廣告業發展的社會背景、社會政治、經濟因素對美國現代廣告的深刻影響；掌握不同歷史時期廣告**、廣告觀念、廣告表現手法的變化以及廣告研究和廣告理論的發展特徵。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：20世紀20年代、大蕭條時期、第二次世界大戰以及二戰後的經濟復甦對美國現代廣告業的影響；現代廣告對現代生活方式的影響。
2、掌握：20世紀上半葉各個歷史階段社會消費觀念的變化、各種廣告**的發展，尤其是廣播和電視作為廣告**的出現和普及；不同歷史階段廣告風格的變化。
3、熟練掌握：20世紀上半葉各個歷史階段廣告表現手法、廣告觀念的變遷；廣告研究狀況；四位廣告大師的廣告思想。
第八章美國當代廣告
（一）課程內容
本章介紹了美國廣告業從20世紀60年代至20世紀90年代的發展歷程，美國當代廣告在20世紀下半葉各個歷史階段發展的不同特點及其社會歷史背景、廣告業與社會的互動、當代廣告事業的特點、美國當代廣告的形式與內容特點、廣告觀念的變化以及定位理論、整合營銷傳播理論等當代廣告理論的產生和影響。
（二）學習要求
要求了解20世紀下半葉美國當代廣告業發展的社會背景以及社會政治、經濟因素對美國現代廣告的深刻影響；掌握不同歷史階段廣告**、廣告觀念、廣告風格、廣告公司、廣告管理的變化以及廣告研究和廣告理論的特徵。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：美國當代廣告業發展的社會背景以及社會政治、經濟因素對美國當代廣告的深刻影響；六七十年代創意革命中的經典廣告案例；廣告與社會文化的互動關係。
2、掌握：作為廣告**的美國大眾媒介特徵；廣告形式的拓展；當代美國廣告在廣告內容方面的拓展；當代美國廣告風格。
3、熟練掌握：定位理論的產生和基本觀點；整合營銷理論的產生和基本觀點；品牌全球化趨勢與廣告策略的變化；當代美國廣告公司特點；當代美國廣告**特點；當代美國廣告管理特徵。
第九章其他西方國家廣告
（一）課程內容
本章簡要介紹了廣告業較為發達的日本、英國、德國、法國等西方國家的廣告發展概況，介紹了上述國家在廣告**、廣告**制、廣告公司、廣告管理等方面的實踐。
（二）學習要求
要求了解日本、英國、德國、法國等國廣告發展的背景和歷史程序，了解上述國家在廣告**、廣告**制、廣告公司、廣告管理等方面的實踐特點。
（三）考核知識點和考核要求
1、領會：日本、英國、德國、法國等國廣告發展的社會背景；日本早期廣告業的產生和發展。
2、掌握：日本、英國、德國、法國等國廣告**業的發展特徵；日本、英國、德國、法國等國廣告管理的特徵。
中外廣告史廣告理論
廣告理論 一 生活資訊廣告策略 這主要是針對理智購買的消費者而採用的廣告策略。這種廣告策略，通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益於生活的資訊。二 塑造企業形象廣告策略 這種廣告策略一般來說，適合於老廠 名廠的傳統優質名牌產品。這種廣告策略主要是強調企業規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者...
中外廣告史大綱
一 課程 二 課程型別 專業課 三 課程性質 必修課 四 學分 2 課時 22 五 考核方式 考查 六 先修課程 廣告史 平面構成 色彩構成 設計概論 等。七 適用專業 視覺設計 八 課程教學目標 以全新視野審視中外廣告發展歷程，系統 全面闡述廣告演變規律和特點。描述中外廣告發展的政治環境 經濟環境...
中外廣告設計史
我所了解的中外設計史 設計是一種人類的行為，它出於目的性 預見性 自覺性和規則性，將物質文化 智慧型文化 制度文化和觀念文化融合起來，是人類文化的載體。它的出現也是一種自然現象。所以從有人類開始，設計也在不知不覺中自然而然地開始了 設計的歷史經歷了萌芽時期 手工業時期 早期工業時期 成熟工業時期到後...