超女廣告策劃問題研究

2021-06-30 00:36:02 字數 1116 閱讀 3505

「超女」是湖南衛視推出的才藝明星大賽。自2023年創辦以來在國內外引起了較大反響。據權威部門**,**「超女」表演的觀眾超過幾億,「超女」蘊含著巨大的商機。

然而,我們並不知道哪些人對「超女」表演感興趣,哪個層次的人喜歡「超女」,什麼職業的人青睞「超女」。弄清這些,對於廣告公司因人制宜的開展「超女」廣告宣傳,提高社會與經濟效益具有重要意義。

問題1:下面有一些資料。調查人員在社會上隨機調查了1萬人,諮詢觀眾是否**了今年「超女」表演的前四場(記為a場、b場、c場、d場)才藝表演電視直播。最後統計資料見表一。

表一注意:「**了a場」與「只**了a場」的區別,其他類推。

但是由於調查人員的疏忽,沒有調查沒有看「超女」才藝表演的人數,那你有什麼辦法得出連一場比賽也沒有看的觀眾人數?你能求出只看了a、b、c、d場比賽的人數嗎?

2:調查人員從已經**了才藝表演的觀眾中隨機抽取了28名進行有獎問卷,得出了以下資訊。見表二。

表中,性別:男性記為1,女性記為0;年齡:0-12歲記為1,13-18記為2,19-26記為3,27-35記為4,36-50記為5,51以上記為6;職業:

中小學學生記為1,大學生記為2,公司職員記為3,國家工作人員(包括教師、公務員等)記為4,私營業主記為5,退休人員記為6;家庭總收入:1000元以下記為1,1000-1999記為2,2000-2999記為3,3000-3999記為4,4000-4999記為5,5000及以上記為6;工作區域:農村記為1,小城鎮記為2,中等城市記為3,大城市記為4;學歷:

小學文化以下記為1,中學水平記為2,大學專科記為3,大學本科記為4,碩士記為5,博士記為6。

如果我們只考察**比賽觀眾的情況,將**場數多少定義對「超女」的熱衷程度。你能否得出:不同的性別、不同的年齡、不同的職業、不同的家庭收入、不同的身處區域、不同的學歷對這種熱衷程度是否有顯著性差異;**「超女」比賽觀眾群體結構特徵是什麼?

3:影響對「超女」的熱衷程度是綜合的,可能有性別、年齡、職業、家庭收入、身處區域、學歷一起發生著這種影響的作用。那你能否得出各個因素對「超女」熱衷如何進行影響?

4:根據你問題2、3得出的結論,你能否為「超女」組委會提供一些廣告策劃的建議。即與什麼企業合作,如何廣告。

5:你覺得影響對「超女」的熱衷程度還有哪些其它的因素,並談談你對「超女」現象的看法。(自由發揮,不超過)表二

廣告策劃研究

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