南韓的頂尖戶外品牌kolon sport，繼去年簽下文藝女神湯唯，今年又新增南韓男星盛駿為其代言。並於秋冬新裝上線之時，推出廣告片《此刻有你》，風格文藝清新，並共分馳騁、命運、離別、再會四篇，在表達方式上更別具一格的讓無聲勝有聲，為我們不喧嘩卻深刻地講述了乙個愛情故事。在最後推出的完整版，更像是乙個微電影一般，完整地呈現了這個詩與長鏡頭的愛情故事。
而全片中對產品的宣傳亦足夠低調，只在零星的鏡頭裡出現logo與服裝，不得不說正是這種溫柔的商業氣息，因為沒有破壞故事的美感而顯得品牌更有味道了。 實用5招，教你寫出讓人尖叫的文案。北影創意廣告
賣產品，怎麼勾起人們的購買慾望？介紹產品的文案或者策劃是至關重要的。優質的文案，能讓顧客自然而然深陷其中，回味無窮，然後買單。
無新意的廣告文案，看完後有種「被強迫」的感覺。現在廣告已經進入了內容為王的時代。
記得我國廣告業剛剛興起的時候，美女加上比基尼就是廣告的基本模式，如果那個時候的廣告拿到現在，估計連電視台審核都不能通過，但是即使是創意這麼差的廣告為什麼還能在當時引起轟動效應呢，無外乎倆點，第一國家相關法規不健全，第二觀眾的什麼觀點還是比較低的，這也造就了那種在內容或者文案上幾乎沒有的廣告一時成功。
各電商平台賣的產品，除了比拼「讓人尖叫的產品」，「讓人尖叫的文案」，也是至關重要的。因為：這裡沒有實體店的試吃、試用。
那麼，怎麼寫出讓人有購買慾的產品介紹文案呢？
北影創意廣告五個招數，給你靈感：
一、把虛化的概念具體化。
先舉個例子。請閱讀以下這段「產品介紹」：
讀完這兩段話，我又回到了第一段的第一句話：「大疆精靈p2v+是大疆推出的最新型大眾級航拍飛行器」。請注意這個定性的詞：
「大眾級」。這是乙個較虛化的概念，到底什麼是「大眾級」？很遺憾，接下來的文字較散，沒有緊湊地闡述「大眾級」這個概念。
直到最後一句，我才些許明白了「大疆精靈p2v+」，這個航拍飛行器，為什麼是「大眾級」？
最後一句：「飛行器搭載1400萬畫素攝像頭，配合智慧型手機app，空中拍照錄影都不在話下。」我想很多「非航拍or攝影愛好者」和我有一樣的感覺：
最後一句話，和我們最有「接近性」。因為「智慧型手機」、「畫素」、「app」都是我們每天接觸的具體事物。
所以，這個產品的介紹可調整為：
大疆精靈p2v+是市面上最新型的大眾級航拍飛行器。它能讓每個人都享受到航拍的樂趣，讓你「飛」得更高，「看」得更遠：
1，易操作。「飛行器搭載1400萬畫素攝像頭，配合智慧型手機app，空中拍照錄影都不在話下。」
（這點是大眾最關心的乙個點。如果不易操作，再絢爛的功能也許都是「浮雲」。）
2，自動化。「有成熟、穩定的飛行控制系統，能實現自主懸停、自動返航等功能。」 （「自動化」是「易操作」的公升級。）
其實，很多電商平台裡的產品介紹，都充滿了虛化概念，比如：
頂尖、高科技、領先、最好、優質……（歡迎補充）
虛詞是可以用的，但是一定要「虛實結合」。所謂的「實」就是：用和使用者最有接近性的點闡述「虛」。以「實」將「虛」沉澱在使用者的腦海裡。
二、用「場景」包裝產品。
網際網路思潮（北影創意廣告用的是「思潮」）最強調「場景」。其實，你們發現商場裡業績不錯的導購員都有個什麼共同點嗎？那就是：賣東西時，能讓顧客浮想聯翩，處於「未來場景」。
比如：上週六，我逛百貨商場，看中了一件風衣，正猶豫著要不要買？（因為深圳當天的氣溫到了30度，顯然不要穿風衣）。
這時，導購過來了，和我說：「你看你穿上這件風衣，多有氣質啊（顯然，她對誰都這麼說）。再過幾天，深圳要降溫了，在深圳這種冬天不會很冷的地方，風衣最實用了。
」接著，導購拿出一條圍巾，幫我係上，「你看看，如果再搭配一條圍巾，週末逛逛公園，喝個下午茶，多美。」於是，我腦中開始想象：我這身打扮，在午後和閨蜜一起喝茶，沐浴陽光。
「好吧，給我開單！」
除了用「場景」包裝商品，還有「熱點」。這個現在用得較為普遍了，比如北京霧霾——空氣淨化器。還有某寶上遍地都是的，哪個明星出席了什麼盛典，「同款」就出來了。
三、惟利是圖，一心想著和使用者的「利益契合點」。
先舉個例子。請閱讀以下這段「產品介紹」：
某罐裝肉泥輔食：
「肉是嬰幼兒很重要的鐵和高質量動物蛋白質的**。寶寶從斷奶開始，要逐步引進各類品種的肉類。而肉泥則是最適合嬰兒特點的肉類食品。
北影創意廣告》**牌肉泥所有原料經過精心挑選和檢查，選用質量最好的真空包裝肉類製成，以保持肉類所有營養成分。產品不含任何防腐劑、色素和香料，嚴格按照法律規定，絕對沒有媽媽們擔心的激素問題。這個品牌在義大利口碑極好，是家庭醫生推薦的嬰兒食品之一。
」我們來個逆向思考：如果一開始或著重介紹「肉泥」的質量有多好？媽媽們會有很強的認同感嗎？也許會有，但不強烈。
這段產品介紹寫得較有層次感：1，寶寶為什麼需要肉泥？2，我們的肉泥為什麼值得信賴？
這兩個問題，都是媽媽們最關心的，和寶寶的利益息息相關的。
某種程度而言，每個人都是自私的。你的「產品介紹」無法讓別人找到和他有什麼利益相關性，縱使語言在華美，也是毫無意義的。
四、感官化、體驗式描寫。賦予商品情懷。
先舉個例子。請閱讀以下這段「產品介紹」：
網際網路思潮（我用的是「思潮」）最強調「場景」。其實，你們發現商場裡業績不錯的導購員都有個什麼共同點嗎？那就是：賣東西時，能讓顧客浮想聯翩，處於「未來場景」。
比如：上週六，我逛百貨商場，看中了一件風衣，正猶豫著要不要買？（因為深圳當天的氣溫到了30度，顯然不要穿風衣）。
這時，導購過來了，和我說：「你看你穿上這件風衣，多有氣質啊（顯然，她對誰都這麼說）。再過幾天，深圳要降溫了，在深圳這種冬天不會很冷的地方，風衣最實用了。
」接著，導購拿出一條圍巾，幫我係上，「你看看，如果再搭配一條圍巾，週末逛逛公園，喝個下午茶，多美。」於是，我腦中開始想象：我這身打扮，在午後和閨蜜一起喝茶，沐浴陽光。
「好吧，給我開單！」
除了用「場景」包裝商品，還有「熱點」。這個現在用得較為普遍了，比如北京霧霾——空氣淨化器。還有某寶上遍地都是的，哪個明星出席了什麼盛典，「同款」就出來了。
這是「本來生活網」關於蘋果和石榴的描寫。讀後，就如同蘋果、石榴的本真已融化在嘴中。感官化、體驗式的描寫，只能意會，無法言傳，不想渲染太多的技巧。
有情懷的文案，一定需要文字功底。其實，這也驗證了：文案這個活，沒什麼速成。
所謂的「速成」，只是技巧的運用。但是「內功」還需自己多讀、多看、多體驗、多感悟。還是先讓自己的感官、內心都敏感、豐盈吧。
五，讓數字發揮魔力
人們對數字既是最敏感的，也是最不敏感的。比如：「大額度」數字。如果是發給你的工資，你肯定能瞬間記住。如果是地球距離月球多少公里？你還會有哪種心跳的感覺嗎？
介紹產品的文案，數字確實很重要，但怎麼讓數字發揮魔力呢?
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