目錄一、調研背景
二、調研目的
三、調研內容
四、調研物件
五、調研專案
六、調研方法
七、調查問卷
八、調研組織與人員安排
九、調研經費
十、調查時間安排
一、調研背景：
北大方正集團由北京大學2023年投資創辦，是中國著名的it企業，在中國it產業發展程序中佔據著重要的地位。創造了對中國it、醫療醫藥產業發展至關重要的核心技術，吸引多家國際資本注入，已成為中國信產前三強的大型控股集團公司。近幾年來，企業獲得了一系列的殊榮。
為了加強企業經營管理，為企業營銷決策提供客觀之依據，並進一步了解消費者對北大方正集團在消費如何，因此需要進行此次市場調研。
二、調研目的：
1、分析消費者對北大方正的產品期望，明晰其自身的優勢和弱勢，以及面臨的機會和威脅。
2、了解產品的知名度，以及美譽度。
3、了解消費者對於北大方正的認知和接受程度確定今後研發、營銷計畫的重點。
4、本次調研為了北大方正集團計畫加大在湖南市場的**力度和市場的消費偏好。
三、調研內容：
1．分析消費者對北大方正的產品期望，明晰其自身的優勢和弱勢，以及面臨的機會和威脅。本部分主要是針對其營銷計畫進行全面的分析，從而為其今後的營銷計畫提供科學的依據。本部分所需的主要資訊點是：
（1）消費者對於北大方正的使用情況——滿意度及對於產品的哪方面更加吸引消費者，了解消費者對北大方正集團偏好的評價
（2）北大方正在前期營銷計畫的情況了解——怎樣知道北大方正的，通過什麼渠道購買到的，對於北大方正使用的情況，以及可以在產品上改進的地方。
（3）消費者對於北大方正的要求。
（4）競爭者
1、 了解與北大方正集團的主要競爭者
主要有：聯想、神舟等。
2、了解主要競爭者之優劣勢
3、了解消費者對競爭者消費偏好的評價
2．了解消費者對於北大方正的認知，探察對於北大方正的認知和接受度。本部分旨在了解消費者的觀念，以及北大方正前期的推廣的深入程度做乙個調查。
3．此外，我們還將收集包括消費者的年齡，性別，收入，職業，以及對於消費者的髮質在內的背景資料以備統計分析之用。
四、調研物件：
1、 湖南居住的消費者。例如：學生、上班人員。
2、在湖南工作單位。例如企業和行政事業單位
3、主要鎖定在經濟獨立，在湖南內有一定的購買和支付能力的消費者
五、調研專案
1、湖南消費者對北大方正集團消費偏好的看法
2、影響北大方正美譽度的因素
3、北大方正集團需要提高的方面
六、調研方法：
本專案的資料收集方法如下：
1、問卷抽樣方法：在湖南的長沙市、益陽市、株洲市、等幾個城市中各選擇200人作為調查物件。
關於北大方正集團消費偏好的市場調查問卷
您好！我是，我們正在做的是關於北大方正集團消費偏好的市場調查，需要您的幫助。您的客觀意見對我們的市場研究非常重要，希望您能回答以下的問題。
此外，我們還有精美的小禮品贈送哦！最後，感謝你的耐心完成本次調查問卷。
1、您的性別是：
a男 b女
2、您所在的地方：
a農村 b城市
3、您是收入是：
a1000以下 b1000-5000 c5000以上
4、您對方正集團了解嗎？
a 了解 b 不了解
5、您用過方正集團的產品嗎？
a 用過 b 沒用過
6、您所了解的方正集團有哪些產品？
a it b 醫藥 c數碼攝相機 d 其他
7、您購買方正集團產品時關注的主要因素有哪些？
a品牌 b ** c 效能 d 售前/售後服務
8、您對方正產品感覺還有哪些不足？
a** b 外觀 c 質量 d 售後 e 其他
9、您所購買方正產品是通過何種渠道收集資訊：
a個人** b商業** c 公共** d 經驗**
10 、您對它的哪（些）方面最滿意？（可多選）
a．*** b. 產品口碑好或企業知名度高。
c．銷售點多，購買方便 d. 功能多，滿足個性需要
e．售後服務好，無後顧之憂 f. **合理
11、您在購買之前是怎樣知道該產品的？（可多選）
a． 電視 b． 報紙 c． 雜誌 d． 廣播
e． 熟人告知 f． 店內廣告宣傳
12、您覺得是哪些方面使您決定使用方正產品？
a. 牌子知名度高，可靠 b. 質量過硬 c. 口碑好 d.售後服務好 e. **合理 f. 購買方便
g．其它（請填寫）
13、以下那些方面曾影響到您的購買？
a．銷售網點少 b. 缺貨 c. **波動 d. 售前服務
14．銷售人員會主動向您介紹該產品嗎？
a．會 b。不會
15、您對方正集團的售後服務的看法？
16、您認為方正產品需要改正的地方嗎？如果有，請提出寶貴的建議：
再次感謝您的參與!
七、調研組織與人員安排
為了較好的完成本次調查各項工作任務，根據我們的調查方案，在進行格力空調市場調查需要的人員有三種：調查督導、調查人員、複核員。具體配置如下：
1、調查督導：5名 2、調查人員：30名 3、複核員：5名
調研人員： 營銷1019班
八、調研經費：
專案費用預算約為（3500元 ），其用途分別如下：
九、調查時間安排
①調查方案、問卷的設計 1個工作日
②調查方案、問卷的修改、確認 1個工作日
③專案的準備階段（人員培訓、安排) 4個工作日
④實地訪問階段 5個工作日
⑤資料預處理階段 1個工作日
⑥資料統計分析階段1個工作日
⑦調查報告的撰寫階段1個工作日
⑧論證階段1個工作日
個人酸奶消費市場調查
您的性別年齡 歲 健康狀況 1 您的居住所在地a城市 b城鎮 c農村 2 您的年收入大約為 a 10萬以上 b.7 8萬 c.5 6萬 d 5萬以下 3 您平均每週喝酸奶的頻率 a 每天 b 兩天一次 c 三 四天一次 d 從不 4 您何時喝酸奶a 早餐 b 午餐後 c 晚餐後 d 不固定 5 您喝...
市場調查方案
調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學 可行，是整個調查成敗的關鍵。市場調查總體方案設計主要包括下述幾個內容。確定調查目的 確定調查物件和調查單位 確定調查專案 制訂調查提綱和調查表 確定調查時間和調查工作期限 確定調查地點...
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