方案式銷售
差背景收益
第一天第一章:銷售流程和購買流程的統一
1) 客戶購買流程的核心階段
2) 購買階段中的客戶關注點的偏重
3) 面對各個購買階段的銷售應對策略
4) 客戶的改變的動機和痛苦的層級
5) 客戶痛苦的基本形式和標準
學員練習:客戶購買的核心階段的關注點
講師指導:面對客戶關注點的銷售策略
第二章:行業、客戶、關鍵職位分析
1) 從行業到區域,到客戶群,到商機
2) 客戶拜訪前的計畫和研究的主要內容
3) 計畫和研究的資訊**和用途
4) 關鍵職位人物表和各自潛在的痛點
5) 痛苦鏈的成因和影響 + 案例示範
6) 各個關鍵職位人物痛點之間的因果邏輯
工具演練: 關鍵人物表,痛苦鏈
講師指導:科**用工具分析職位和痛苦
最佳實踐分享:某公司的職位分析和痛苦鏈
第三章:客戶興趣,客戶反應和客戶診斷
1) 引起客戶興趣的模式和故事模板
2) 初步的客戶價值主張、模板和案例
3) 五種可能的客戶反應和銷售應對
4) 客戶痛苦的承認流程和痛苦引導
5) 初步的客戶診斷和提問的引導
工具演練:興趣模板,初步價值主張
講師指導:科**用工具引導客戶承認痛苦
第四章:客戶的痛苦診斷+建立購買構想
1) 區分客戶痛苦的層級
2) 客戶痛苦表現的需求和需求創造
3) 了解客戶解決痛苦的購買構想
4) 解決客戶痛苦的購買構想的建立過程
5) 引導客戶做出有利我們的購買構想
6) 生活案例演示引導建立客戶購買構想
工具演練:建立客戶購買構想框架
角色扮演:引導購買構想(客戶,銷售,觀察員)講師指導:引導建立客戶購買構想的關鍵點
第一天課程結束
課後作業:客戶概況,關鍵人物表,痛苦鏈
第二天第一天課程回顧
昨天的要點總結和工作應用
課後作業演講 – 小組代表呈現
第五章:匹配購買構想的解決方案
1) 回顧痛苦鏈中的職位人物
2) 羅列某個職位人物的痛苦原因
3) 篩選那些有利我方優勢的原因
4) 用痛苦表來貫穿篩選的客戶痛苦
5) 挖掘客戶痛苦的連鎖影響和後果
6) 用痛苦表來引出解決痛苦的多種能力
工具演練:客戶痛苦表(某個職位人物)
講師指導:科**用工具匹配痛苦和方案
第六章:量化價值強化客戶購買構想
1) 優化後的客戶價值主張
2) 推斷分析能力帶給客戶的價值
3) 衡量客戶所有的痛苦的大小
4) 衡量客戶所有的痛苦帶來的總費用
5) 對比能力的價值和痛苦的總費用
6) 強化價值和費用比較來強化購買構想
7) 差異化自己的解決方案獲得競爭優勢
工具演練:客戶痛苦表價值量化
講師指導:科**用工具匹配痛苦和方案
第七章:通向關鍵決策人
1) 評估某個職位人物的購買等級
2) 談判交換來獲得通向決策人的幫助
3) 分析關鍵決策人的痛苦的因果邏輯
4) 用痛苦表分析關鍵決策人的痛苦後果
5) 準備可能的行動評估計畫方案草稿
第八章:會見關鍵決策人和行動評估計畫
1) 引導建立關鍵決策人的購買構想
2) 確認跟進關鍵決策人的購買構想
3) 獲得決策人對行動評估計畫的反饋
4) 推動執行更新後的行動評估計畫
課程回顧
課程結束
銷售管理課程大綱
湖北水利水電職業技術學院 課程教學大綱 課程編號 課程名稱 銷售管理 開課系部 商貿管理系 制訂 修訂 人 陳中利 教研室主任 系主任教務處 2013年 2月 20日製 修 訂 湖北水利水電職業技術學院 銷售管理 課程教學大綱 課程簡介 200 簡明扼要 銷售管理 屬市場營銷專業學生的專業技術課程,...
團隊為王培訓課程大綱 new
團隊為王 課程收益 1 團隊合作,是管理者常掛在嘴邊的一句 名言 2 很多團隊徒有其形,而無其實,團隊內部或充斥矛盾,或各自為政。3 現代企業更加強調發揮團隊精神,建立群體共識,以提公升工作效率。運用科學有效的方法 從團隊建設到團隊激勵,從團隊溝通到團隊協作,全方位打造高效團隊,樹立統一目標與戰略,...
如何提公升店面銷售業績課程大綱
主講 郭漢堯老師 課時 6小時 天 第一講行業趨勢分析 不詳細講 一 行業遇到天花板了嗎?二 打露水還是挖井水 三 逆水行舟,不進則退 四 狹路亮劍,勇者勝 五 如何在洗牌中脫穎而出 六 品牌成長的節奏感 七 回顧梳理,我們更有信心 第二講靠品牌落地提公升專賣店業績 不詳細講 一 品牌運營是專賣店業...