姓名： 高美花
專業： 服裝設計與工程
班級： 1001班
學號： 2010003759
指導老師： 朱嘯宇
二零一三年十一月四日
近年來，我國服裝產業日益向集中化發展，以長江三角洲、珠江三角洲、環渤海三角洲三大經濟圈為輻射中心，在服裝主產區廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、福建省等地，圍繞著專業市場、出口優勢、龍頭企業形成了眾多以生產某類產品為主的區域產業集群。這些服裝產業集聚地產業鏈完善，呈現良好發展勢頭，已成為當地經濟發展的主體，人口、企業和產業的集聚促進了區域經濟迅速發展，對當地經濟發展的貢獻率日益增長。與此同時，國內服裝市場競爭將進一步加劇。
國內服裝消費需求不斷增長的同時，品牌企業之間的競爭激烈程度也將進一步加劇。於是，我們針對全國比較大的生產兼批發服裝基地進行市場調研。
2023年9月4日起，我們開始了為期12天的社會市場調研，在社會市場調研期間，邊欣賞江南水鄉的美景，邊做市場調研，這十幾天是大學期間比較難忘的經歷。期間調研的服裝市場所包括的種類，營銷模式都各有區別，其中有義烏小商品市場，海寧皮革城市場、桐鄉羊毛衫市場，上海七浦路批發市場，蘇州婚紗基地，杭州四季青市場。
通過為期12天的市場調查，專案小組對以上不同型別市場的經營特色、覆蓋範圍、市場優劣勢、地理位置、交通條件、經營模式、經營類別、金融配套設施及市場經營成功或失敗的原因有了大概的了解和總結，並對各調查市場進行了具體的闡述。
（一）義烏小商品市場
市場概況：義烏小飾品批發市場（又名中國小商品城）坐落於浙江中部義烏市，建立於2023年，是我國最早創辦的專業市場之一。20多年來，經歷四次搬遷八次擴建，義烏小商品批發市場現擁有營業面積260多萬平方公尺，商位50000餘個，從業人員20萬，日客流量20多萬人次， 2023年市場總成交額達288億元，其中外貿出口佔60%強，連續15年位居全國工業品批發市場榜首，被國家質檢總局授予「重質量、守信譽」市場榮譽稱號，是國際小商品的流通、研發、展示中心，我國最大的小商品出口基地。
（二）海寧皮革城市場
市場概況：海寧中國皮革城於2023年建成開業，是中國規模最大、最具影響力的皮革專業市場，中國皮革業龍頭市場，中國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋類的集散中心，也是皮革**資訊、市場**、流行趨勢的發布中心。目前總部市場總建築面積近百萬平方公尺，經營戶3500多家，年成交額近百億元，2023年市場客流量達511萬人次。
皮革城設有皮革服裝交易區、裘皮服裝交易區、箱包皮具交易區、原輔料市場、皮裝鞋業廣場、皮草廣場、品牌風尚中心、裘皮廣場、皮都錦江大酒店、品牌***廣場、歐洲名品街、網商大廈、工業設計大廈等。
（三）桐鄉羊毛衫市場
市場概況：濮院羊毛衫市場位於長江三角洲的浙北地區。因毛針織產業發展而獲得「中國羊毛衫名鎮」、「淘羊網之稱」、「中國市場名鎮」、「中國毛衫第一市」、「中國大型品牌市場」、「全國百佳產業集群」等榮譽稱號。
其地理位置優越，與上海、杭州、蘇州均只有1個小時的車程。濮院是中國羊毛衫名鎮。濮院羊毛衫市場始建於1988，二十多年來，濮院毛衫市場規模不斷壯大、市場品位不斷提公升。
據不完全統計濮院羊毛衫批發市場佔據整個中國羊毛衫銷量的70%。濮院也因此被中國商業聯合會評為」中國毛衫第一市」和「羊毛衫之鄉」。據最新資料統計：
2023年1至9月，濮院毛衫市場實現成交額86.15億元，同比去年增加22.63%；濮院物流中心外運羊毛衫12.
89萬噸，同比去年增加16.12%。
（四）上海七浦路批發市場
市場概況：七浦路服裝批發市場地處上海市中心城區，位於閘北區東南部，以河南北路為界，與虹口區相鄰。進入21世紀，七浦路服裝批發市場也開始高速發展，相繼建成了白馬大廈服裝批發市場，超飛捷服裝批發市場，天阜童裝批發市場，七浦路服裝批發市場，豪湧服裝批發市場，新金湧服裝批發市場，凱旋城服裝批發市場，新七浦服裝批發市場，聯富**批發市場，興旺服裝批發市場等十餘個大型服裝批發市場。
七浦路服裝城以七浦路為主幹向兩邊擴充套件形成乙個包括山西路，七浦路，河南北路，天潼路， 浙江路，福建路的」非「字型框架，通過河南北路與南京路步行街連成一片，原先雜亂的馬路擺攤市場全部由規劃進室內，購物環境提公升了乙個台階，成為以外貿服裝批發為主體集餐飲娛樂為一體的綜合性商業區。
（五）蘇州婚紗基地
市場概況：蘇州婚紗一條街位於蘇州北面虎丘路，臨近虎丘風景區，是國內著名的婚紗禮服生產基地之一，大多為個體戶手工作坊，通常婚紗以**低廉和款式新穎而贏得客戶好評，每年的春秋冬結婚旺季婚紗供不應求，虎丘婚紗一條街同時也匯聚了一部分外商戶前來虎丘定做婚紗。
（六）杭州四季青市場
市場概況：杭州四季青服裝批發市場創辦於2023年10月，位於杭州城東清泰立交橋東堍杭海路11-13號，是全國著名的大型服裝專業批發市場。市場以批發為主，產品輻射全國，在服裝資訊和銷售方面有明顯優勢。
「四季青」商標和「四季青」（服裝）企業商號分別被浙江省工商行政管理局認定為浙江省著名商標和知名商號。2023年，「四季青」商標又榮膺了中國馳名商標。
而對以上不同型別市場的交通條件、經營模式、產品導向、營銷模式有了大概的了解和總結後，繪製出個服裝市場對比一覽表：
通過檢視比較，讓我們更可以直觀的知道這幾個全國出名的服裝批發市場的特點，而我們這為期12天的市場調研，對我們也是形象深刻。最突出的是我們能夠大膽的走出去，去了解我們生活圈之外的世界，能夠幫助我們勇敢的去闖蕩，尤其是我們的專業問題，這幾天的市場調研對我們未來從事什麼職業也是很有幫助。
這12天，我們收穫的，不僅僅是知識，還有友情。大學相處3年，好像不及我們在外短短相處12天，我們70多個人就像乙個大集體一樣，真正融合在了一起，彼此幫助。
市場調研課程它是我整個學期收穫最多的一門課程，在這門課程中我體驗到很多的從未有的社會實踐和社會調研，通過這次的調研所了解到的情況和得到的大量真實而具體的資料更使我們對服裝行業深刻的認識，滿足了我們的調研需求。這些**於書本之外的知識使我們更加充實。
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